营销主导型活动策划
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什么是营销主导型活动策划[1]
营销主导型活动策划是指其活动以盈利为目的、通过活动本身赚取利润，品牌宣传为辅，并间接吸引增量广告的活动策划。如《南方都市报》策划的“2002中国南方汽车展”、“2002国庆房产大联展”以及“首届广东企业家VS中国明星足球赛”等。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌和知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投和读者、目标消费者的门票资源。“2002中国南方汽车展”单门票一项就为主办方带来了丰厚的经济效益，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩不俗。此类型活动的主要特点是活动本身是一块“磁场”，具有足够的吸引客户热情和消费者眼球的魅力。
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- ↑ 涂晓华编著.第八章 报刊营销创意与策划 报刊创意与策划.中国广播电视，2009.09.
