综合测定法

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什么是综合测定法[1]

  综合测定法又称传播幅度型态法,即将上次广告的综合心理效果和本次广告的综合心理效果用坐标图加以比较,从而综合衡量该广告的总体效果。

  当然,广告各种心理效果的指标并不一定都同程度地“平行”发展,有的可能提高得快些,有的可能提高慢些,这些都成为设定下次广告活动目标的依据。

综合测定法的评价

  利用综合测定法对广告心理效果的测定比较全面,能够提供活动效果的综合性指标,便于人们检验整个广告活动的整体效果。综合测定法的结果要结合各种商品的特性、品牌占有率和商品普及率等具体情况进行具体分析。[1]

参考文献

  1. 1.0 1.1 出自:上海商学院(课件).《广告概论与策划实务》[M].第二章 广告策划 第三节 策划的要求与形式
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