移动电视

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移动电视(TV-on-Mobile)

　　目前，移动电视已经开始在各种城市交通工具及手机等移动载体上得到广泛应用，其中以车载移动电视和手机移动电视最为常见，也最为典型。车载移动电视和手机移动电视两者的工作原理基本一致，其区别在于接收终端：一个是公交车或出租车等交通工具，一个是支持3G技术的手机等通信工具。

　　移动电视是目前区别于传统家庭模拟电视和有线数字电视、网络电视的一种新兴电视媒体，也称数字电视地面广播。它是指受众能够在各种交通工具的移动过程中接收电视、广播节目信号的一种媒体。它采用世界上先进的数字电视广播技术，通过无线数字电视信号发射、地面接收的方式进行电视和广播节目同步转播。在移动电视信号覆盖范围内，用户只要安装接收机，通过天线就可以接收电视节目。

　　作为一种新型的传播媒体，移动电视具有覆盖广泛、反应迅速、移动性能强等优点，同时还具备城市应急信息发布的功能。其最大的特点是在处于移动状态、时速不超过120公里的交通工具或通信工具上，能保持电视信号的稳定，且清晰度高，音响效果好，让人们实现了无论何时、何地都可以像在家里一样看电视的梦想。移动电视的目标受众是移动过程中的人群，包括乘坐公交车、出租车、公务车、私家车、火车、长途汽车、飞机和轮船等的人群。

　　移动电视的移动性主要体现在：一是终端移动性。比如，将接收终端安放在公交车、大巴士、轿车等交通工具上。二是个人移动性。比如，旅游和出门在外的行人随身携带接收装置，如手机等。此外，类似多媒体通信，移动电视还可以进行交互式操作，如进行互联网接入、VOD点播和网络游戏等，因此在很大程度上它又是一种全新的宽带通信传播媒体。

　　移动电视的接收终端可以是公交车、出租车、私家车、轮渡、轻轨、磁悬浮列车、城铁、火车、长途汽车、飞机和轮船等交通工具，也可以是手机等通信工具。移动电视的传播空间除了交通工具和通信工具所构建的环境之外，流动人群密集的场所，像广场、楼宇、步行街、机场、医院、超市、银行、加油站等也可以成为其理想的传播空间。

　　根据接收终端的不同，移动电视大致可以分为三种类型：一是“随车看“的车载接收机。在公交车、出租车、商务车、私家车等交通工具上安装机项盒就可以实现数字电视节目无线接收。二是“随身看”的手持接收机。旅行外出的用户，通过手中轻巧的手机就可以收看收听数字电视节目一。三是“随处看”的家庭接收机。在流动人群密集的场所，如广场、楼宇、机场、医院、超市、银行、加油站等公共场所也可以收看、收听数字电视节目。

　　移动电视既是一种新兴的传播媒体，也是对传统电视媒体传播内容及渠道的一种拓展和延伸。移动电视的独特传播渠道，使得受众可以在移动中接收节目信号，突破了传统电视传播在时间和空间上的局限性。移动电视介于广播、户外媒体和家庭电视之间，集平面媒体、广播电视的优势于一体，具有直观、生动、“耳闻目睹”的电视特性，同时也能通过插播、滚动字幕等平面手段，达到周期短、反应快、信息量大的传播效果。车载移动电视传播环境的空间封闭性，使得车载移动电视收视节目内容的不可选择性，客观上构成强制收视的传播效果。由于车载移动电视开放式的受众构成，使得车载电视潜在拥有庞大的流动受众群体，信息传播的实际覆盖面极大。

　　移动电视的传播特点可归纳为以下几点：

　　1．采用数字创新技术，具有高科技含量，在移动时速120公里状态下，能保持接收节目画面清晰、音响效果良好。

　　2．数字移动电视的即时传播，让移动人流可以随时随地看电视，获取更多更新的资讯，极大地满足了现代人快节奏生活对信息的需求j同时也丰富了市民文化生活。

　　3．由于移动电视传播空间的局限性，使得受众处于相对被动地位，为移动电视创造出垄断性传播环境，强制收视客观上促成大众群体“自觉”收看相同节目，具有良好的引导传播效果。

　　4．数字移动电视系统通常是由传媒公司和交通系统协作出资筹建，对于流动中的受众无需增加成本来消费，容易被受众接受认可。

　　移动电视最早出现的应用形态是车载移动电视，这也是移动电视目前最成熟的形态。新加坡在2001年2月首次开始在全国试播移动电视，节目同时覆盖公共汽车和地铁线路。由于图像清晰、实时性强，特别是通过对2002年世界杯足球比赛的报道，这一新兴媒体被人们普遍接受，有力地推动了移动电视在亚洲的快速发展。目前，移动电视已经开始在我国大中城市的公交车、出租车、手机等移动载体上得到广泛应用，其中以车载移动电视和手机移动电视最为常见，也最为典型。1998年9月我国实现了功能样机系统在中央电视塔的试播，1999年国庆50周年期间，又进一步实现了数字高清晰度电视H—DTV的小范围用户试播。2000年，国家在上海、北京和深圳三个城市进行移动电视试验，极大地推动了其核心技术及运行模式的研究和发展。2002年，国内首套公交数字移动电视系统在上海正式投入商业使用，覆盖了90％以上的上海市区。2003。年1月1日，经国家广电总局批准，上海正式推出以公交车辆为主要载体的移动电视商用系统，成为中国第一个推行移动电视传播的城市。与此同时，国家广电总局批准组建东方明珠移动电视，成为国内第一家试行、开发、普及移动电视的媒体。2006年，上海已经构建起立体公交平台，收视终端覆盖公交车、出租车、轨道交通站点和水上巴土等，栏目涉及新闻、娱乐、体育、生活资讯等，具有很强的信息性、时效性、实用性、可看性和互动性。2006年底，北京移动电视搭建起公交电视、出租电视、地铁电视、楼宇电视、户外大屏幕电视、社会车辆电视六大运营平台。目前，车载移动电视已在国内的一百多个城市正式运营。

　　近年来，移动电视作为分众传播的一支新兴力量，以其独有的接收功能，成为新媒体产业开发的重要内容。移动电视是移动过程中接收电视、广播节目信号的一种媒体。它采用世界上先进的数字电视广播技术，通过无线数字电视信号发射、地面接收的方式进行电视和广播节目的同步转播，不仅体现出终端移动性和个人移动性，还可以进行交互式操作，在很大程度上又是一种全新的宽带通信模式。

　　与传统电视相比，移动电视最大的优势在于支持移动接收；其移动交互接收功能可以在公交车、出租车、商务车、私家车、火车、轮渡、机场及各类流动人群中广泛使用，让大众可以随时随地获取广播电视及各类信息，满足了人们的资讯、娱乐信息需求。这意味着移动电视将能以更大的精确性来针对买者进行销售，其呈现的生产、分配和同时传播、非群体化等特征，将给传统的电视收看方式带来不可小视的冲击。

　　同时，移动电视具有受众面广、接触频率高的特点，由此带来的受众数量是不可忽视的广告资源。移动电视的收视具有一定的强制性，可以根据移动人群的特点，编排电视节目，通常以短小、精致、快捷为原则，在较短时间内播放比较完整的节目，在第一时间直播新闻资讯，重大事件随时插播，使节目和广告达到最佳传播效果。移动电视既是一种新的节目接受方式，也是一种新的文化传播手段和新的人际沟通平台。

　　从国内开发的移动电视项目看，大部分城市都是从公交车、出租车领域起步，建立起一套合适的运营模式后，再拓展到其他应用领域，其应用范围已从公交车、出租车等车辆扩展到了私家车、地铁、轮渡、列车等领域。随着未来市场的逐步培育成熟，移动电视市场也会随之不断扩大。移动电视拥有巨大的未被传统大众媒体开发的受众群体，这些受众是传统电视的“盲点”，是留给移动电视的受众资源。移动中的人群带给移动电视的将是一个巨大的发展空间。移动电视是数字技术发展的必然结果，带来的不仅仅是技术的变革，更重要的是运营模式的变革。其广告盈利、有偿服务、跨行业合作等盈利模式将进一步多元化。

　　总之，移动数字电视作为一种新兴媒体，具有安装简便、覆盖广泛、反映迅速、移动性强的特点，除了具有传统媒体宣传和欣赏功能外，还承担着城市应急预警、交通、食品卫生、商品质量等政府安全信息发布的重任。移动电视是通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目的，无需连接有线电视网络，通过机顶盒、接收天线和终端显示器即可收看到电视节目。它覆盖广泛、反应迅速、移动性强，无论在高速移动还是固定的状态下均能保持画面的清晰，实现了边走边看、随时随地收看，极大地满足了快节奏社会中人们对于信息的需求，理论上讲有着巨大的市场潜力和美好的发展前景，但如何建立完整的产业链，实现规模效益，仍有很长的路要走。