毛感点
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目录 |
[编辑]
毛感点亦称“毛感率”，是指在一定时期一定范围内广告受众的总人次数。毛感点衡量的是媒体给广告带来的总强度。例如，在北京地区，一周内收看某电视广告的人数占北京总人口的30%，而这30%的人平均每人收看该则广告3次，那么，该则电视广告的毛感点便是90。毛感点主要被广告人员用来作为比较、选择电子媒介物的标准之一。在媒体的各方面条件基本相同的情况下，广告人员应选择能给广告带来尽高毛感点的媒体。毛感点越高，说明广告强度也越大。广告效果相对来说也越好。
[编辑]
毛感点的计算方式为：
净受众率(或叫触及率)×平均重复率
[编辑]
- 刘建明,王泰玄,谷长岭,金羽等主编.六、传播学-宣传舆论学大辞典[M].经济日报出版社,1993
