毛感點
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毛感點亦稱“毛感率”，是指在一定時期一定範圍內廣告受眾的總人次數。毛感點衡量的是媒體給廣告帶來的總強度。例如，在北京地區，一周內收看某電視廣告的人數占北京總人口的30%，而這30%的人平均每人收看該則廣告3次，那麼，該則電視廣告的毛感點便是90。毛感點主要被廣告人員用來作為比較、選擇電子媒介物的標準之一。在媒體的各方麵條件基本相同的情況下，廣告人員應選擇能給廣告帶來盡高毛感點的媒體。毛感點越高，說明廣告強度也越大。廣告效果相對來說也越好。
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毛感點的計算方式為：
凈受眾率(或叫觸及率)×平均重覆率
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- 劉建明,王泰玄,谷長嶺,金羽等主編.六、傳播學-宣傳輿論學大辭典[M].經濟日報出版社,1993
