无线营销4I模式

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　无线营销4I模式是指在移动互联时代下的一种“精细化”的关系营销，包括了Individual Identification(个体的识别)、Instant Message(即时信息)、Interactive Communication(互动的沟通)和I(“我”的个性化)，其核心是数据库营销。

　　（1）Individual Identification(个体的识别)

　　即识别沟通的分众对象并与其建立“一对一”的关系。分众的精细化就是个众，“个众”是指目标消费者已经不是抽象的某一个群体了，而是活生生的个体。移动营销就是利用第五媒体的手机与活生生的个体进行“一对一”的沟通。

　　（2）Instant Message(即时的信息)

　　体现出了移动营销的随时性和定时性。手机的便利性使得移动营销可以及时地与目标消费者进行沟通，移动营销的即时性可快速提高市场反应速度。

　　（3）Interactive Communication(互动的沟通)

　　互动就是参与。要保持顾客的忠诚度，赢得长期而稳定的市场，就需要“一对一”的无线互动营销，与消费者形成一种互动、互求、互需的关系。

　　（4）I(“我”的个性化)

　　个性化就是人性化。4G时代，人们对于个性化的需求将比以往任何时候都更加强烈。