旅游产品结构合理化

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　　旅游产品结构合理化是指各种旅游产品之间在规模、数量、类型和层次等各方面形成一种协调的组合关系，既包括各种旅游产品之间要保持合理的数量比例关系，也包括同种旅游产品在满足不同层次旅游者之间要保持合理的数量比例关系等。^[1]

　　为了实现旅游产品结构的合理化，必须采取以下有效措施：

　　(一)加强旅游产品开发

　　旅游产品是由多个单项旅游产品组合而成的，任何单项旅游产品的缺少、不足或过多都会对产品整体结构的优化产生影响。因而，必须对各种旅游产品的开发都给以重视，不能因收益低、回报少而忽视对某些旅游产品的开发，也不能因收益大就一哄而上。有些旅游产品，特别是旅游景区、景点，一旦经过开发引导，就成为旅游产品结构中不可缺少的重要一环，若开发不足，势必降低旅游产品的吸引力。因此，必须加快旅游产品的开发，完善旅游产品结构，形成完整的旅游产品体系。

　　(二)优化旅游产品结构

　　旅游产品结构不是一个静止的结构，而是在不断地运动和变化。随着旅游者需求的发展变化，对产品类型和产品层次提出新的需求。如旅游者由观光旅游需求变为对度假旅游的需求；由对普通交通工具的需求变为对高级交通工具的需求等。因此，为延长现有旅游产品的生命周期，也要注意对现有旅游产品进行深层次开发，创造出新的价值，在满足旅游者需求的同时，保持旅游产品结构的优化。

　　(三)培育名牌旅游产品

　　名牌旅游产品是旅游特色产品的核心，也是旅游活动产生吸引力的基础，它在旅游产品结构中占有举足轻重的地位。因此，在旅游资源开发中，既要重视对具有特色、吸引力强的旅游资源的开发建设，又要注意丰富旅游产品的类型和数量。通过优化旅游资源的开发及其内部结构，促使整个旅游产品结构优化，在对特色旅游资源开发的带动下，能通过开发丰富多彩的一般旅游资源来增加环境容量，通过培育名牌旅游产品来吸引旅游者，实现既增加旅游经济效益，又能促进生态环境的保护。