新产品采用率

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新产品采用率(Innovation Adoption Rate)

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什么是新产品采用率

新产品采用率指目标市场中,接受并采用了革新产品的人数比例。 有些产品一夜之间就风靡全国,有些产品则要很长时间才会被消费者接受。

影响新产品采用率的因素

  传播性(Communicability):新产品的利益点能否被广泛注意到、观察到,并进行讨论和传播。

  兼容性(Compatibility):新产品与消费者的价值和经验能否吻合。如消费者根据以往的经验很快能否适应新产品的使用方法。

  复杂性(Complexity):消费者了解和使用新产品的困难程度。

  可分割性(Divisibility):在有各种限制的情况下,新产品可以被试用的程度。一套大型软件可能很难被采用,但这套软件里一个有特色的模块如果能分割出来销售,被采用的可能会增加。

  相对优势Relative Advantage):相对于现行产品的优越程度。

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