战略营销计划

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战略营销计划(Strategic marketing plan)

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什么是战略营销计划

  战略营销计划是在分析当前市场环境和机会的基础上,描绘范围较广的市场营销目标战略,即选择目标市场。这一过程通过分析市场细分市场和评估竞争对手产品等,来设计制定有效应对市场环境变化的战略。

战略营销计划与战术营销计划

  战术营销计划是描述一定时期内具体的营销战略,包括广告销售定价渠道服务等。它是企业在实施特定的营销战略时所明确的短期行动和实施细则,它使得战略营销规划得以展开并变得可操作化。

  战略营销计划着重于细分市场的确定、用户的调研、品牌定位及在此基础上的品牌中长期发展策略,而战术营销计划涉及短期内的产品开发价格制定、分销渠道选择、广告、促销公关等等营销战术的具体拟定。

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