战略性广告

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目录

什么是战略性广告[1]

  战略广告又称将来时广告、后期行动广告。这类广告从全局着眼,重点放在确立良好的企业形象上,不计较眼前的得失。

战略性广告的目的[1]

  战略广告的目的是要取得在一定历史时期内整体竞争的胜利,它的作用不仅在一代人甚至要在几代人中发生效力。它从全局性或决定全局的谋划出发,持续不断地向人们进行潜移默化的心理战,是一种长期不懈的广告攻势。

战略性广告的特点[1]

  无论在任何场合总是出现在人们的眼前,是战略广告的显著特点。战略广告在一般情况下信息量较低,因而具有提示作用。根据心理学家的研究认为:越是名牌产品越要坚持做这样的广告,一旦某家企业的广告消失了,人们会认为这家企业也消失了。因此,厂家永远不停地做广告宣传的实质,是在向人们暗示自身的存在与发展。

  要把广告做到第二、第三代人的心里。为达此目的,就应懂得“将欲取之,必先予之”的道理,现在青少年再过几十年便是社会的主宰,在他们的幼小心灵中播下的种子迟早会发芽的。

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参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 王国伦编著.广告设计[M].ISBN:7-5019-3159-3/J524.3.中国轻工业出版社,2002.
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