战术性广告

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战术性广告(Tactful Advertising)

目录

什么是战术性广告[1]

  战术性广告是指在整个广告促销活动中,为保证实现广告整体策划的最终目的,所采取的有组织、有计划的安排。

战术性广告的立足点[2]

  战术性广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、作用、质量、价格.如何为客户提供售前、售中和售后的优质服务

战术性广告的目的[1]

  战术性广告的目的在于立即促成销售,对于这类广告的设计,要求鲜明、惊人夺目、即时性强,最有成效的就是POP售点广告,如瑞士钟表的售点广告

战术性广告的特点[1]

  战术性广告具有系列性、连贯性。为了表达一个意图,常常需要采取分步骤行动。因此,战术广告具有系列性、连贯性。如宣传矿泉水可通过数个层面介绍产品,目的在于让读者逐步认清它的优点。开始以介绍牌名入手,接着向他提出问题,引起思索的兴趣:“如果您的水龙头(指排泄功能)流得太慢了,就是体内残渣太多了。”在另一幅广告中通过两个漫画人做对比,一个表示排泄正常,一个排泄失常,标题是“选择你的洗涤方式”,形象地揭示了饮用矿泉水的好处,这样处理的效果会给人较为深刻的印象。

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参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 王国伦编著.广告设计[M].ISBN:7-5019-3159-3/J524.3.中国轻工业出版社,2002.
  2. 黄运武主编.市场经济大辞典[M].ISBN:7-307-00263-9/F014.3-61.武汉大学出版社,1993.12
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