广播影视产业

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　广播影视产业是指按照工业标准生产、再生产、储存、分配与消费的广播影视产品和服务的一系列市场行为与经济行业，这是一个从事广播电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业门类。

　　1、以内容产业为中心，逐步形成包括传输产业、衍生品产业在内的广播影视产业新局面。

　　2、文化体制改革的推进，促使广播影视体制结构发生了变化。

　　3、广播电视广告收入和电影票房持续稳定增长，数字付费广播电视投入运营为新的赢利模式的建立提供了条件。

　　4、融资政策放宽，准入门槛降低，更多社会力量参与广播影视产业发展，资本运作初见成效。

　　1、广电媒体集团化趋势；

　　2、产业化改革创新趋势；

　　3、盈利模式多元化趋势；

　　4、电影院线制改革趋势。

　　就广播影视产业经营的内容而言，主要包括了广告经营、节目经营、网络经营、信息及技术经营、服务及衍生产品经营等内容。

　　广播电视广告经营的一般规律是：利用媒体掌握的时间资源与受众资源，为需要这些资源的企业或商家提供有偿服务，然后再作为中介者将企业或商家所指定的信息内容传送给目标受众。一般而言，广播电视的广告经营要考虑到几个因素：时间与时段、品牌、媒体地位和媒体所占有的目标受众。

　　节目作为广播影视传媒的终极产品，它的管理及经营在广播影视经营管理中拥有重要的地位与巨大的发展空间。

　　对节目的经营包括三个方面：媒体面向受众的节目内容有偿收视（听）；媒体与媒体之间，或媒体与节目供应商以及节目制作单位之间的各种节目交换、交易活动；对播出的节目产品进行销售或租赁经营。如:

　　1、广播电视节目经营常常集中在如何吸引外资上；

　　2、电影发行是电影产业经营非常重要的一环；

　　3、广播影视节目经营涉及到音像的发行；

　　4、电视网络及技术经营有两层含义，即网络技术和网络电视。

　　1、广东有线网模式；

　　2、湖南广电传媒模式和借助资本市场的湖南广电集团模式；

　　3、多方合作的上海有线网模式；

　　4、直接上市的歌华有线模式；

　　5、面临政策风险的非广电嫡系模式；

　　6、播放媒体的广播影视集团航母模式；

　　7、上海文广影视集团模式。