广告策略策划

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广告策略策划的概述

  所谓广告策略策划,是指广告经营者为取得更大的效果所运用的手段和方法。广告策略策划,是属于广告战略的一个组成部分,是实现广告目标的具体对策和重要手段,有较大的灵活性。

广告策略策划的内容

  广告策略策划也就是谋划,它对于实施广告策划具有重要意义。广告策略策划主要是对以下一些问题进行谋划:

  (1)广告诉求点放在何处?是做树立企业形象广告,还是做树立产品形象的广告;是侧重于传递信息、提供生活情报的广告,还是侧重于调动情感、激发需求的广告。

  (2)广告的手法,是展开正面竞争,还是展开侧面竞争?是直言不讳,还是迂回曲折?

  (3)广告的目标,是以提高企业商品知名度为主,还是以直接促销为主?

广告策略策划的要求

  (1)广告策略策划必须围绕广告目标进行,同时,因地、因人、因商品而异地对策略加以选择,机动灵活地运用,并设有一定的规则。广告策略策划实际上是实践性和创造性的结合。

  (2)广告策略策划必须了解每一种广告策略,以便选择和运用。广告策略的分法很多,但形式基本相同,关键是广告人如何运用。

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