广告盲区

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广告盲区(Banner-blind)

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什么是广告盲区

  广告盲区是指人们忽视Web站点上各种Banner广告的倾向。1998年,Benway和Lane研究小组发表了他们的研究结果。研究中他们让人们查找Banner广告中的信息。结果与流行市场推销学相反:Web页面中的广告越大,给人们的视觉冲击力就越强,越能吸引人们的注意。但Benway和Lane发现,与一般的广告相比,人们更难从Banner广告中获取信息。

广告盲区的产生原因

  美国的市场研究机构ComScore近期发布的一份研究报告显示,全球12家最大的广告主所购买的网络广告中,有将近30%的内容根本没有被人观看过,存在一个常备人们忽视的“广告盲区”。广告盲区的发生是因为网页浏览者通常处于一种“搜索模式”中,Banner对他们的“搜索”显得无关紧要,故对其熟视无睹。

  如今,评价Banner广告效力的指数是点击率(广告点击率=广告点击次数÷广告曝光总数*100),普遍观点认为广告盲区是导致CTR偏低的主要原因。

如何避免广告盲区

  1、让特定的用户看到特定广告,达到精准投放效果。在腾讯视频iSEE内容精细化运营战略的带动下,通过内部平台之间的联动与协同,将营销覆盖至腾讯网各个平台,通过各平台内容的整合,加强用户黏度,从而有效提升自身价值。同时结合视频资讯化、社交化和互动化的运营模式,腾讯视频的营销渠道不单单局限在视频网站这个平台,而是向多平台发散,能够与用户无缝对接。

  2、将广告设于页面底部,而非顶部。最新的研究显示,获得最高关注的不是页面顶端,而是在第一屏的底部。这对广告设计有着直接的应用借鉴,能够避免广告盲区效应的损害。

  3、以对联形式悬挂于首页两侧, 规格较大,不会产生上下段位的广告盲区,广 告位置可以强烈冲击访客视觉。

  4、户外广告要选取好的周遭环境,广告位置安排有距离。户外广告对于投放区域的环境要求是比较高的,好的周遭环境能够让户外广告将广告效益最大化。过于密集的户外广告也使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”。

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