广告牌效应

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什么是广告牌效应[1]

  广告牌效应是指一个品牌下各种产品的整体外观,这种组合方式将会起到一种有效的宣传作用。

广告牌效应的营造[1]

  要记住,包装设计作品可不会单个呈现在消费者面前。虽然设计师们会高度关注那些可爱的工艺纸盒、管式结构、包装罐包装瓶的各个细节部分,但是这些包装最终都会被塞在拥挤的货架上而与它们的竞争者并排放置。其中的技巧就是将多件包装不得不并置在一起的情况作为一种设计优势而充分加以利用。达到这一目标的办法就是利用重复效果,即当多个相同包装被呈现出来时,就会营造出更强烈的视觉效果。

  就像设计师们能够通过对结构、平面元素和色彩的独特运用而使一件包装设计脱颖而出一样,当多件相同产品或相近的花色品种被成群放置在一起时也可利用同样的技巧。这就是营造“广告牌效应”。

  Perrier,以及更近一段时间以来Pom的包装设计都从结构着眼创造出该产品的广告牌效应。平面元素的作用实际上并不是特别重要。这些产品之所以能取得独特的视觉效果主要应归功于它们的包装瓶形状。Arizona冰茶饮料率先利用热缩膜标贴覆盖了整个包装瓶体,它们的广告牌效应也是非常显著的。

  当然,品牌标志符也能创造出广告牌效应。想象Jif果酱或者经典的Oxo bouillon X汤品吧,这些产品的品牌标志符可是占据了整个包装设计。Post对心型窗口的重复使用则把一系列不同品种的谷类食品联结在一起。在创造平面重复效果方面,包装盒的效果也很不错。如果利用设计图案在各个相同纸盒包装之间建立联系的话,那么果汁的无菌纸盒包装也将是设计师的福音。

  在创建广告牌效应时,关键联系点往往是颜色。想一想金宝汤公司红白相旬的汤品包装或者Pepperidge Farm公司对白色包装的偏爱吧。Ronzonl公司的意大利面食系列则会创造出一堵极为惹眼的蓝色货墙。有时候去除一些设计元素反倒会令一个品牌脱颖而出:Absolut和更近一段时间的Apple都采用了极简设计从而在众多同类产品中彰显其独特魅力。这种做法也突出了创建广告牌效应时的另一个要点:力求简洁。可把广告牌效应看作是音量控制——增大音量或减小音量都能引起人们的注意。广告牌效应是手段而不是目的。“目的”则是创造出一个能够引起新老顾客共鸣的品牌

参考文献

  1. 1.0 1.1 [美]玛丽安·罗斯奈·克里姆切克,桑德拉·A·科拉索维克著.包装设计:品牌的塑造:从概念构思到货架展示.上海人民美术出版社,2008.1.
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