广告心理功能

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什么是广告心理功能

  广告心理功能即广告对人的心理所发挥的作用。

广告心理功能的主要内容

  广告的心理功能有:

  ①促销的功能。通过广告的形式,把商品及劳务的各方面情况展现给消费者,引起消费者的注意和兴趣,唤起购买欲望

  ②认识功能。通过广告宣传,把商品及劳务的有关知识,如性能、质量、规格、用途、价格、销售服务方法、地点等介绍给消费者,便于其确定购买目标。

  ③诱导功能。广告宣传可以改变或建立消费者对商品及劳务的看法,增加好感,唤起潜在需求或将消费目标转移。

  ④便利的功能。广告中有关商品各项指标的介绍,使消费者节省了大量查询资料、探寻解决方案时间。同时,广告的重复进行,也为消费者提供了充分的时间进行考虑。

  ⑤对比的功能。各种广告向消费者提供了各种商品的信息,从而使消费者能在众多的挑选对象面前,进行比较,从中选出最适合自身需要的产品。

  ⑥审美的功能。广告为吸引消费者的注意,需尽量采用艺术手法,这就给人以艺术的享受,同时也为商品增添了美感。

  ⑦教育的功能。广告中健康文明的表现形式和内容,能潜移默化地感染消费者,能丰富人们的精神生活,增长知识。

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