广告图案

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什么是广告图案

  广告图案是指广告中使用的绘画、浮雕、构图、照片、商标、纹饰等。广告图案,是表现广告内容的一个重要手段,图案是否具有较强的吸引力,直接影响着广告的效果。

广告图案的作用

  主要表现在:

  1、形象地表达产品或产品的某个特点。

  2、直接地表达产品用途或使用情况以及使用情景。

  3、补充文字的不足,加强产品的宣传效果。

  4、刺激人们的感官,招揽人们对广告的注意。

广告图案的设计

  由于广告的图案往往比广告的标题文字所占的版面要大,并且具有生动丰富的形象,所以人们常常先是被广告的图案所吸引,然后再来阅读广告的标题和正文。因此,搞好广告图案的设计是提高广告效果的一个重要环节。

  广告图案设计的要求。主要包括:

  1、要具有引人注目的艺术魅力。

  2、要使人们能产生强烈的兴趣。

  3、要能给人们留下美好而难忘的印象。

  4、要有很强的说服力和诱惑力。

  5、要突出宣传介绍产品的商标

  6、要能产生明显的促销作用。

广告图案的表现手法

  常用的主要有如下几种:

  1、写实的手法。即用真实的照片或写实的绘画,来表达产品本身的形象或产品的使用情景,以强化产品的效果。

  2、对比的手法。即把两种产品的不同质量产品使用前后的不同效果等,同时在画面上加以展现,使人们通过对照比较而对其推销的产品留下难忘的印象。

  3、夸张的手法。即把产品的某一局部或产品的某一特点等,通过形体夸张或意图夸张处理来显示产品的异常功效,以吸引人们的注意。

  4、寓意的手法。即利用产品或产品效用密切相关的某种形象和含义,通过比喻、象征和联想等处理方法,间接地表现出产品的某个优点和产品的某些特殊效用。

  5、漫画的手法。即用有趣、夸张、活泼的漫画形象,来表现产品或产品的某一特性。

  6、黑影的手法。即用黑色的影形作为画面的主体形象或背景,来表现产品及其特性。

  7、装饰的手法。即用风景、人物或纯粹使用纹饰来构成图案。这种图案不直接表现产品,仅同产品的使用氛围或与产品本身有某种联系,以此给人以美感,诱发人们对阅读广告的标题和正文的兴趣。

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