广告主题策划

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什么是广告主题策划

  所谓广告主题策划是通过分析产品市场,为广告确定一个诉求重点,这个重点就是广告主题。无论策划什么广告,广告的主题一定要明确清晰,即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏,也要防止求多求全,面面俱到。

  广告主题是商品广告的基本思想,是与顾客需要、顾客消费心理企业目标相契合的商品最主要个性特征的概况。广告主题是广告的灵魂,它决定了广告的创意,需求表现和实际效果,没有广告主题是不会有成功的广告的。

  1.科学地提炼广告主题

  广告主题是对商品最主要个性特征的概括。必须抓住商品的最主要的个性特征;这种特征必须是独一无二的,或者是别人未宣传过的;采用的特征必须切合顾客的消费需求消费心理

  2.广告主题的选择和变换

  产品是客观的,但产品的广告定位以及广告主题的提炼,选择和变换却是广告人艰苦智力活动的结果,广告主题的选择和变换就是人们立足于客观的广告创造力的表现。

广告主题策划的要求

  它是广告运动的中心思想。

  它的要求:目的性、显著性、通俗易懂、刺激性、集中稳定、协调性、独特性。

广告主题策划的程序

  (一)确定广告主题构成要素。构成的要素:广告目标、信息个性、消费心理。

  信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的地特点,是跟其他同类产品相比较而突出显示的区别性特点。它是广告诉求焦点,是广告主题提出的依据。可以从自然特点或社会而显示的个性这两个方面去识别和挖掘。

  (二)挖掘各要素的融合点。

  构成要素后,挖掘各要素的融合点/共同点,即各种要素中所表现出的基本观念的交叉点。

  (三)正确处理企业与消费者利益的关系。

  (四)广告主题的调整。

广告主题策划中的失误

  1、广告主题的同一化,指广告主题没有显著性和独到之处。

  2、广告主题的分散化,指广告主题策划过程中一直不能形成一种集中的明确的中心思想。

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