市场能力分析

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市场能力分析(marketability analysis)

什么是市场能力分析

  市场能力分析是指分析某个组织所面临的细分市场,确定组织在该市场中的战略地位,及其所拥有的战略资源和独特能力是否可以满足该细分市场的客户需求。市场细分是市场能力分析的前提条件。

  进行市场能力分析,就必须根据细分市场来考虑和分析客户行为,找出哪些组织在该细分市场中同本组织进行竞争。根据这些信息,可以确定组织所拥有的资源和战略能力是否能满足细分市场的需求,以及同竞争对手相比,组织在该细分市场中所处的战略地位。

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