市场测试法

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自市场测试)

市场测试(Market Testing)

目录

什么是市场测试

  市场测试是指在比较小的范围内,展示和促销一个品牌。一般说来,新品牌总是在具有“领头羊”地位的市场上进行测试(即一般是指某些可代表广大消费者的主要城市或城镇)。显然,如果该品牌在这些市场中销路很好,它们就可以在全国范围内投放市场或公开亮相。但是,如果产品的缺陷很快被发现,该品牌就需要加以改进,甚至有时也许不得不放弃。存在于市场测试本身的风险是:竞争者可能跟踪新产品窃取信息。记住,这些公司“间谍”可能从你的努力中获取宝贵的信息。

市场测试法的方法

  虚拟销售:要求潜在的买主做些如问他们是否有意愿购买,从模拟货架上取下产品这类事。

  控制销售:买方必须购买,销售可能是正式的也有可能是非正式的,但它是在受控制的环境下进行的。

  全面销售:由公司决定将产品完全投放到市场上,除非有异常情况,产品将在整个市场一起上市。传统的营销测试就是这种方法。

本条目对我有帮助24
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

Kane0135,Dan,Cabbage,鲈鱼.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"市场测试法"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号