媒体文化责任

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　　媒体文化责任属于媒体社会责任的一种，与媒体的政治责任，道德责任并驾齐驱，其具体表现在：正确引导社会舆论，抵制歪理邪说，弘扬社会正气；客观真实全面反映社会现实，抵制虚假报道，树立媒体公信力；传递与传承先进文化，抵制网络低俗、媚俗、庸俗之风，营造健康有益的文化环境等。

　　当今社会是全球化的社会，在这个社会中，媒体对于价值观念的传播可以说是起到了最主要的作用。随着社会的发展，可以说，我们已进入了一个盛行消费主义观念的社会，消费主义是后现代社会的一个特点。后现代社会以自由为旗帜，是个什么都可以解构消费的社会，但大众传媒作为价值观念的主要弓I导者和传播载体却不能丧失原则，理应成为社会价值观念的守护者。媒体承担着文化责任就是为了使媒体的向着创建良好的文化环境的方向努力，其价值在于：

　　1.维护社会整体利益

　　媒体作为文化传播的工具，体现着社会整体的价值观取向，媒体传播什么声音、放大什么声音，都是在一定价值观指导下的选择，作为媒体的被服务者，社会大众的价值取向要受到媒体的影Ⅱ向，媒体承担文化责任，规范了媒体的传播内容，抵制了不良思想和不健康内容对公民思想的侵害，防止受不良思想影响从而引发的道德上和法律上的不当行为。从这一个角度而言，媒体的文化责任维护的是社会的整体利益，而不是某个团体的利益。

　　2.保持媒体间的良性竞争，实现在媒体市场中的公平

　　现阶段，不少节目利用低俗，不健康的内容吸引大众的眼球，提高节目的娱乐性，增加收视率，甚至在有些伦理的访谈节目中，自编自导故事却假借是社会事实来吸引公众的注意力，同样的问题也出现在利用不实报道吸引观众投入精力去关注，这些都是媒体为了自身的经济利益迎合甚至是培育低俗化市场的结果。而确立媒体的文化责任，保障了以“实事求是”为原则的媒体的利益，保持媒体间的良性竞争，从而实现媒体市场中的竞争的公平。

　　3.积极提供和谐健康的文化内容传播

　　构建和谐社会不应是一句空口号，媒体的文化责任要求媒体要利用自身力量规范媒体传播的内容，在某种程度上给与媒体自主选择何种内容应当以传媒的途径予以告知公众的权利，现阶段有一种无害无益的“娱乐泛滥”的节目原则，正在对电视节目传播的文化责任产生着不良的影响。显而易见，以“无害无益”为价值取向，将导致电视节目媚俗、堕落倾向愈演愈烈，甚至泛滥成灾。媒体文化责任的确立就是要在源头上扼杀不良思想对媒体的毒害，还媒体一片相对的净土。

• 张晓楠.媒体文化责任的价值分析[J].中小企业管理与科技.2010,25