媒体收视频率

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媒体收视频率(frequency)

　　　　媒体收视频率是指目标受众在四周时间内对于某个播出的商务广告所展露的平均次数。收视频率与到达率的区别在于：到达率是对信息扩散程度的度量，表达的是目标受众所能收看到该信息的广泛性；而收视频率是对重复程度的度量，它表示受众展露于同一个或一组商务广告的程度，反映的是广告信息展露的密度。

　　收视频率的计算通常是以“媒体绩效”等方面提供的数据为基础的。许多媒体的这些数据都可以通过“受众跟踪服务”获取。有时，媒体自己也可以通过调查来获得这些数据。

　　收视频率＝到达率/收视率

　　实例分析：

　　如果一个节目每周播出一次，其平均收视率为20，为期四周的到达率为50，则收视频率就是2.5。其计算过程为：收视频率；50/20=2.5。

　　需要注意的是，收视频率是一个平均数，而不是绝对数值。受众中收视频率的差异程度可以用频次统计分布来表示，这种频次分布对于制订媒体计划很有帮助，因为它可以帮助直复营销者确定广告重复播出的模式，以提高广告播出的效果。

• 媒体收视率
• 媒体连续性
• 媒体到达率