国际营销分析系统

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什么是国际营销分析系统

  国际营销信息系统是由人、设备和程序所构成的持续与相互作用的系统,其任务在于搜集、区分、分析、评估与分配( 传递) 那些合适、及时与准确的国际市场信息,以供国际营销决策者用来改善市场营销计划、执行与控制的工作。国际营销信息系统主要包括四个子系统,即内部报告系统国际营销情报系统国际营销调研系统国际营销分析系统

  国际营销分析系统是指企业以一些先进技术分析市场营销数据和问题的国际营销信息子系统。这个系统由一组用来分析市场营销资料和市场营销问题的经济方法和技术手段所组成[1]

国际营销分析系统的依据[1]

  国际营销分析系统主要根据研究内容建立各种数据库和市场营销分析模型, 如回归分析法相关分析法因素分析法、最佳产品功能模型、国际市场广告模型和价格模型、消费者行为模型、营销决策模型等, 通过这些方法和模型来说明、分析、预测及解决市场营销问题。通过该分析系统处理信息, 比依靠直觉和原始的方法更科学、更详实、更可靠。

  20世纪90年代的信息技术发展使信息采集和获取不再是难事, 现在的问题是如何在浩瀚的信息“海洋”中正确地选择信息并进行信息的处理和获取所需的知识。如何解决这个问题已成为国际市场营销信息系统的关键所在。因此许多大型公司,不惜重金购买先进的计算机硬件和软件,提高公司信息处理能力,同时聘请相关高级人才开发智能型软件,建立大型数据仓库,从大量数据信息中挖掘有用的知识帮助决策

  最近人工智能技术、神经网络技术、模糊技术纷纷被应用到国际营销分析系统, 建立先进的知识采掘系统是企业开展国际市场竞争的战略手段

参考文献

  1. 1.0 1.1 甘碧群.《国际市场营销学》[M].高等教育出版社,2001
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