品类赋能品牌定位

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什么是品类赋能品牌定位

　　品类赋能品牌定位是一种深度挖掘品类特性，通过品类来提升品牌影响力的营销策略。它主要涵盖三个步骤：开创新品类、扩大品类蛋糕和品牌收割品类。

　　从品类的角度进行品牌定位时，有以下三个步骤：

　　1、开创新品类

　　从消费者需求出发，结合竞品趋势及自身优劣势，发现需求品类。

　　2、扩大品类蛋糕

　　区隔市场，造品类认知，形成消费者心智。

　　3、品牌收割品类

　　消费者是用品类思考，用品牌表达。品牌应以领导者姿态，成为消费者心智中品类的品牌代表。

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