变更广告

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　　变更广告是因企业更改名称或更改地址而写的广告。其使用范围比较窄。有时变更广告以启事或通告行文。

　　变更情况的告知性是变更广告的最大特点。变更广告主要是将企业名称、地址变化、更改的情况告诉人们，以便开展正常的业务联系。

　　变更广告包括更名广告和迁址广告两大类。企业名称是企业的代号，它在企业登记注册时已被国家所承认，如企业的名称有所变更，必须经国家有关部门批准，办理更名手续，并刊登广告以周知天下。企业地址是企业所在地，也是经过登记注册的，如果迁移地址，同样需履行迁址手续，并登发广告。企业更名迁址是企业改革。发展的需要。

　　(一)标题。

　　更名广告通常写作“×××更名为××××”，“×××更名”；更址广告通常写作

　　“×××由××迁至×××”，“×××迁入新址”。因为我国人民历来把搬迁视为喜事，所以

　　更址广告的标题常写为“×××乔迁新址”、“×××乔迁新址办公，值此谨向各界朋友致意”。

　　(二)正文。

　　通常由两部分内容组成，一是变更事项，写明更改后的名称和地址，二是宣传企业基本情况及其商品或服务项目的特色。变更广告作为企业广告的一种，在写明更改事项的同时，通常以主要笔墨宣传企业，进一步树立企业形象。这是变更广告与变更启事的主要区别。变更启示也是一种广告，但它一般只写更名或迁址的缘由和变更后的名称或地址，不特意介绍宣传企业。

　　(三)附文。

　　一般应写清企业的地址、电话、电传、传真、邮编等，便于客户联系。

　　写作变更广告要郑重严肃、用语准确。在版面设置上要突出新名或新址。如能交待变更原因或加写广告口号(或准口号)，则效果更好。

　　例文1：

　　深圳市XX科技有限公司

　　四月一日启用新址

　　乔迁语出《诗经·小雅》：“出于幽谷，迁于乔木”，犹指取得一定成就，并获得了更好的发展壮大的环境和机会。

　　新址：深圳市XX路XX彩虹阁XX层

　　电话：XXXXXXXX

　　邮编：XXXXXXXX

　　衷心感谢各界人士三年来对我们的支持和参与!

　　例文2：

　　迁址通告

　　敬告各界：从即日起中国XX工业总公司迁入XX大厦。

　　地址：XX大厦

　　北京市XX区XX南路XX号

　　邮政编码：XXXXXXXX

　　电话：XXXXXXXX

　　传真：XXXXXXXX