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抵制性营销

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抵制性营销(Containment Marketing)

目录

什么是抵制性营销

  抵制性营销也称对抗营销反击性营销,是指面对一些不健康的产品服务需求企业应采取的营销策略

  抵制性营销与限制性营销不同,限制性营销是限制过度的需求,而不是否定产品或劳务本身;抵制性营销则是强调产品或劳务本身的有害性,从而抵制这种产品和劳务生产经营

抵制性营销与有害需求

  抵制性营销是针对有害需求而实施的。有害需求是指市场对某些有害物品或服务的需求,诸如烟、酒、毒品、黄色书刊等[1]。有害需求的产品或劳务对消费者、社会公众或供应者有害无益。

  市场营销的任务是抵制性营销,即劝说喜欢有害产品或服务的消费者放弃这种爱好和需求,大力宣传有害产品或服务的严重危害性,大幅度提高价格,以及停止生产供应等。

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参考文献

  1. 张先云.《市场营销学》[M].机械工业出版社,2003-6-1
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