单一媒体策略

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什么是单一媒体策略[1]

  单一媒体策略是指企业在自有媒体之外选择一种租用媒体发布广告,这种策略的广告花费少,且能将力量集中在某种媒体,以取得较高的信息到达率和信息频度。

单一媒体策略的优缺点[2]

  这种策略的主要优点是广告主可以集中有限的广告费用,用于某一主要媒体的购买或租用,对特定的受众细分产生巨大的影响作用,使品牌获得受众的接受,并通过提高媒体的持续性来提高广告效用;缺点是单一媒体的选择难以覆盖企业的目标市场,影响广告的到达率频次

  单一媒体策略主要适合一些目标市场相对比较集中的小企业,如在某一居民小区内开设的饮食店、方便店等。

单一媒体策略的实施方法[3]

  实施单一媒体策略的具体方法有如下几种:

  (1)持续广告法。是把整个广告计划期间都涨满广告,每天一次或隔天一次。此种方法适合以下几种情况;

  ①新产品上市,占领市场,意欲扩大市场占有率

  ②经常性购买的产品,如日用生活品。

  ③消费量较大的产品。

  (2)交替安排广告轻重法。是把广告定期活动与定期的完全静止交替安排。使用此方法的原因在于媒体的费用昂贵。大部分的商品广告都使用某种形式的交替安排轻重法。此种方法与持续法在长时期广告安排中的效果差异不大,适合于以下几种情况:

  ①有限的广告经费。

  ②较长时间才能购买一次的产品。

  ③季节性的产品。

  ④稳住市场占有率的计划

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参考文献

  1. 杨慧主编.市场营销学.中国社会科学出版社,2011.02.
  2. 王宏伟主编.广告原理与实务.高等教育出版社,2007年04月第1版.
  3. 马广海,杨善民.广告学概论.山东大学出版社,1995年11月第1版.
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