创意价值链

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创意价值链(Creative Value Chain，CVC)

　　创意价值链指从创意源到创意成果产业化的过程中，由创意主体通过系列创意活动形成增值链条的集合体。创意价值链是一个复杂网络系统，企业、文化机构、研发机构、大学、投资机构(包括公共和私人投资机构)、政府、中介机构、推广机构等若干创意主体在创意价值链的构建中分别承担着不同的功能。借鉴黄钢等(2007)的相关研究，依据创意主体在CVC系统中的不同作用和地位，我们从逻辑上可以把创意价值链分解成创意源、原创构想、方案设计、试验模型、初步市场化以及创意产业化等六类具有不同创意功能的组织节点，分别用H、0、D、M、P、I表示(各类组织节点及其主要创意功能列于表)。从表中可以看出，各类组织节点具有不同的创意功能，在CVC系统构建中所起的作用各不相同，具有不可替代性。一般来说，创意主体融入CVC系统越紧密，其创意功能就越强。可是，并非具有创意功能的创意主体必然耦合于CVC系统之中，一个游离于CVC系统之外的孤立创意主体，不会对CVC系统起直接作用。

　　企业价值链管理理论是美国哈佛商学院教授迈克尔·波特(1985)在《竞争优势》一书中提出的，该书分析了企业价值链的增值过程。波特指出，每一个企业的价值链都是由独特方式连接在一起的九种创造价值的基本活动构成，各种价值活动集成的程度对竞争优势起着关键作用。任何企业的价值链都存在于价值系统中，这个系统由供应商、制造商、分销商和消费者的价值活动连接而成。自波特提出企业价值链概念之后，国内外许多学者对企业价值链管理理论进行了深入研究，价值链分析方法在企业管理实践中得到了广泛应用，尤其是在成本管理、供应链管理以及价值工程等方面，进而提出了供应链、生产链、商品链、全球价值链、价值链网络等概念。

　　本文所提出的创意价值链(CVC)概念，将波特的企业价值链管理思想拓展应用于从创意源到创意成果产业化的全过程，着眼于创意如何转化增值，涉及大学、研发机构、文化机构、投资机构、设计中心及企业等一系列创意主体的价值增值活动。创意价值链与企业价值链概念有着共同的理论基础——价值链管理理论。但是，本文的创意价值链(CVC)与波特的企业价值链又有着重要的区别：①研究的范围不同。前者是指从创意源到创意成果大规模产业化的全过程，包括企业、研发机构、大学、政府、投资机构、推广机构、中介机构等若干创意主体，涉及创意产品的上、中、下游全过程；后者是指企业产品的设计、生产和营销全过程，是以中、下游企业生产营销运作管理为主要研究范围。②研究的重点不同。前者研究的重点是创意如何在不同创意主体之间转移、流动、转化、增值，并最终实现产业化，关注的是创意如何在流动与转化中增值，使创意成果尽快进入市场，获取超额利润；后者研究的重点是如何有效地组织和利用中、下游企业内外部资源，降低成本，提高效率。③创造价值的来源指向不同。前者创造价值的来源，专指创意成果的生成、转移与开发利用；后者创造价值的来源，指如何组织好中、下游企业的各种价值活动，更有效率地生产和销售现有的产品。

　　3.创意价值链系统的扩展与价值增值

　　创意产业不是自给自足的生产系统，而是与其他经济及文化领域互动融合的，其作用结果就是以创意价值链系统为中心，使创意价值不断向系统外围拓展，对经济及社会带来有形和无形的价值。创意价值链价值拓展是创意在产业化的进程中，不断向实体产业和城市发展进行拓展的过程，包括创意产业化、产业创意化和城市创意化三个方面（创意价值链价值拓展方式如图所示）。

　　 (1)创意产业化。创意产业化，即以创意价值链为基础，通过市场机制促进文化、技术、经济三大系统的融合，在创意产业生产系统中产生直接经济价值。显然，创意产业化是以创意价值链为基础的产业自我拓展。厉无畏等(2007)认为，商品价值由功能价值和观念价值两个部分组成。功能价值由科技创造而成，是商品的物质基础；观念价值因创意渗透而生，是附加的文化观念。随着经济发展和收入水平的不断提高，促进商品价值增值的基本趋势是沿着功能价值到观念价值的路径展开，从而推进创意的产业化过程。

　　(2)产业创意化。产业创意化，即在实体产业的产品和服务中融入创意元素，使创意产业成为各种企业附加价值的一环（王志成等，2007）。胡晓鹏(2006)认为，创意资本可以划分为消费型创意资本和生产型创意资本。消费型创意资本通过服务内容提供消费创意，生产型创意资本主要通过产品设计、盈利模式的创新进行工艺创意和商业创意。创意产业通过产业关联对实体产业产生改造和提升作用，促进生产要素的重新组合，这体现为创意价值链在产业层面拓展。

　　(3)城市创意化。城市创意化，即城市以创意产业为主导来促进城市的全面繁荣和可持续发展。事实上，创意产业与城市发展是一种互动耦合关系，创意产业通过重塑城市产业结构、提升城市形象、拉动城市就业和引致城市治理结构全面创新等，促进城市发展（刘友金等，2009）。因此，在创意经济时代，一些具备条件的城市，以推进创意产业发展为目标，构建创意城市或实施城市创意化战略，成为城市发展的一个重要的新思路，这也是创意价值链系统向空间拓展的重要价值增值方式。

　　总的来说，创意产业化是以创意价值链为基础的产业自我拓展，它是创意价值链价值拓展的核心；产业创意化是创意价值链在产业层面拓展，它反映创意产业对其他实体产业的渗透与对整个经济系统的影响；城市创意化是创意价值链的空间拓展，它反映的是创意产业对区域经济乃至整个经济社会的全方位拉动作用。创意产业化、产业创意化及城市创意化三者是相互联系、层层深化、梯度推进的。