众媒时代
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目录 |
众媒时代是大众参与传媒的时代，也是媒体格局、舆论生态、传播技术都发生深刻变化的时代，报刊杂志、广播电视、社交媒体相互影响促使舆论空间日益多元，社会思潮也日益多变。
手机、社交网站、公众号、自媒体、弹幕、短视频……如今，人们获取信息的方式早已突破传统的媒体形态，我们进入新世纪才短短十几年，然而传统媒体的概念已经荡然无存——甚至数字媒体的创新者们也在面临被颠覆的命运。这一场变革下，太多原有的认知需要被重塑和归零。我们这代的受众，尤其是90后，他们的世界观、他们接受内容的形式，已经发生了根本性的变化。曾经精英化和权威化的媒体话语体系被冷落，新一代用户群体努力摆脱被动地消费权威性的内容，他们重视参与和自己的表达，拥抱共同创作。
在腾讯网企鹅智酷与清华大学新媒体研究中心联合发布的《2015中国新媒体趋势报告》中，调查数据显示年轻用户更关注“意见的表达和交流”，特别是19岁及以下的用户，他们更希望去选择个性化的媒体内容。美国皮尤研究中心科技互联网研究总监Lee Rainie总结美国数字媒体的特质时也指出，现在的媒体已经非常个人化，用户在随时随地消费媒体内容的同时，也希望通过评论和自己创作内容等形式，参与到媒体信息的交互之中。[1]
所谓众媒时代，主要有五个方面的特征：
- 一是表现形态丰富，不再受传统表现形式的限制，文化更加多样；
- 二是生产者众，人人皆可为媒体；
- 三是传播结构众，与以前相比传播结构更为复杂；
- 四是平台众多；
- 五是终端多样化。
1、用户行为的变化意味着商业机会的变化。这代年轻人不再为内容本身付费，他们更愿意为参与感付费，付费是因为被感动并且想参与其中。以内容为核心的科技公司也不得不思考如何让更多的用户更方便地投身于内容生产和分享中。运动摄像机制造商GoPro CEO Nick Woodman介绍，他们甚至会采用金钱奖励，让更多用户能分享自己拍摄的内容。
美国科技媒体人Kara Swisher，这位采访过众多硅谷科技领袖的专业记者，以自己两个孩子日常观看视频为例，表达了对媒体变迁的真实感受——“他们喜欢看用户们自己创作的内容，这些和传统媒体的内容并不一样”。当年轻人消费“用户自己产生的内容”时，他们会感觉到，自己正在用更真实的角度看世界——这是他们亲近“众媒”的动力之源。
2、新时代用户行为的变化，已经造就了媒体入口的无所不在。社交网络、搜索以及各种新兴的应用，都已变成内容争夺的战略高地。纽约时报、国家地理等九大全球性媒体均和Facebook签了合同，因为社交阅读对他们来讲至关重要；在中国，微信自媒体也在高速成长，无处不在。每日邮报网站的40%流量都来自于Facebook、Google等第三方平台。媒体需要通过这些平台保持和用户更紧密的联系，尤其是那些更加年轻的群体。
现在是多平台的世界，我们的内容不仅仅要出现在自己的网站上，还需要在社交网络上快速推送。社交平台在帮助媒体找到更好的故事讲述能力，并创建更有吸引力的品牌感。但社交媒体也让传统媒体陷入更多的反思。一个吸引眼球的夸张式标题能够迅速在社交网络引爆，但是，媒体也必须保持清醒的认知力，因为流量，特别是引爆点带来的流量，并不等于真正有价值的用户数。总之，无论媒体入口如何改变，媒体需要的，仍是那些和自身有着更紧密黏性和情感连通的用户群，以及，更多的“不打折流量”——更多有价值的传播。
在当前的众媒时代，传统的传播链条被重构，对于新媒体的崛起是否会消解新闻严肃性的问题，新媒体可能受传播载体、碎片时间的影响，而导致受众对长文章的接受度有一定程度的下降。在此前发布的报告中，彭兰根据报告调查结果指出：52.2%的用户不怎么在移动终端上看长文章了，媒体必须在某些类型的文章长度上和表现形式上需要作出相应的改变。但是，短文章与严肃性并非是对立的，事实上用户在接触了海量信息的同时，能够形成自己的判断。
在众媒时代，传统媒体把关人的作用有一定程度的消解，在传统的传播链条里，受众只需要分辨接受到的新闻的真实性问题，而在众媒时代，传播呈现社交化的特点，信息沿着社交流动，每一个用户都成为传播的节点，用户自身组成投票机制的把关。
受众在众媒时代筛选信息的建议是，在大模式发生变化不可回避的背景下，由于信息来源广泛且未经筛选，用户需要提高自己的媒介素养以提升自己对信息的判断能力。而用户媒介素养的提高需要教育以及信息流动平台的服务商一起来推动。对于新技术的不断涌现以及新技术在媒体行业的应用，清华大学教授彭兰认为，新技术是一种增加媒体表现形式的方法，但是新媒体并不会从根本上改变媒体的组织结构以及生产方式。对于未来媒体的发展趋势，虚拟现实、传感器、增强现实等技术，以及定制化生产、个人云、平台、人和物的协同会成为未来媒体的发展方向。
