二次传播 (新闻)

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什么是二次传播

  传统教科书的界定是:新闻媒体传播的信息,在被受众接受后.其传播过程并未结束.它常常又以别的舆论形态继续传播下去.这种继续传播被称为新闻的二次传播。它具有如下一些特征:非灌输性.传播范围广,不受条件限制。

互联网时代的二次传播的特点

  现在看来.这个“二次传播”的定义有点“老套”。在互联网时代,“二次传播”除了有以上传统意义的特征外。还有如下新的特征:

  (1)“二次传播”形态的多样性

  “二次传播”不再仅仅是传统意义上的口口相传,而是报纸到广播、报纸到电视,乃至当下的报纸到互联网、报纸到手机.以及不同媒介之间的二次传播。可以说,互联网时代的“二次传播”有了媒介的多元化.也就有了“二次传播”形态的多样性和丰富性,这是以往不可想象的。

  (2)“二次传播”形式的互动性

  传统意义上的“二次传播”是单向性的,不可逆的。随着科学技术水平的发展和提高。互联网、手机可以转发互动。广播、电视也可以与受众实现即时的互动.使得新闻的“二次传播”变得更加活跃和生动。

  (3)“二次传播”内容的丰富性

  由于二次传播手段变得极为多样和丰富,使得二次传播不再是简单意义上的转载、转发、转播、摘要.新闻信息会在二次传播、三次传播甚至多次传播中.得到延伸和拓展.变得更加有深度也变得更加丰富多彩.产生更为广泛和深刻的影响。

参考文献

  • 范江怀.二次传播:纸质媒体面临的挑战与机遇——也谈报网融合(A).军事记者.2012,5
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