MBA智庫百科:名企智典/鴻星爾克集團

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　　鴻星爾克集團創建於2000年6月，主要業務為專業研究、設計、生產及銷售本集團品牌“鴻星爾克”、“ERKE”的體育用品。產品系列包括運動鞋、運動服以及各種相關運動配件。“鴻星爾克”、“ERKE”為全球註冊商標，擁有全球100多個國家的商標權。集團擁有職員近萬名，配置19條國際製鞋生產線，年產運動鞋1700萬雙，系國際領先的專業體育裝備供應商、國內領先的專業運動品牌。鴻星爾克高速發展，於2005年11月在新加坡成功上市，成為國內第一家在國外上市的運動品牌。

　　鴻星爾克在成立之初就以“科技領跑”作為其發展戰略，是國內第一家以科技為主導的運動品牌。在同行業中，廣泛聯合科研單位，率先引進國際一流技術和標準，率先建立起完善的產品研發中心和技術研究中心。是中國第一家率先正式使用環保水性膠的體育運動品牌，品牌市場網路遍佈全國各地擁有3500多家專賣店。作為全球註冊品牌，鴻星爾克產品銷往中國以外的30多個國家和地區。

　　鴻星爾克先後獲得：“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產品”、“中國500最具價值品牌”、“中國行業十大影響力品牌”、“中國100最佳新產品 ”等各項榮譽。2005年10月，鴻星爾克科技材料隨神舟6號遨游太空，併成為神舟飛船搭載品牌，2006年6月，鴻星爾克科技產品“神舟”限量系列籃球鞋被中華航天博物館館藏，成為體育用品品牌中唯一獲得國家級博物館館藏的品牌。同時，“神舟”限量系列產品在全球限量發行。

　　鴻星爾克秉承“腳踏實地，演繹非凡”的經營理念，始終立足於用戶需求，不斷追求品質卓越，堅持走“以人為本，科技創新”的品牌之路。

　　2007 年，鴻星爾克全面啟動奧運營銷戰略，啟動新的品牌戰略：TO BE No.1,成為“北韓奧委會全球合作伙伴”、贊助2008北京奧運第一金“女子舉重48公斤級” 、“世界斯諾克中國公開賽”、 “WTA廣州網球公開賽”等。2008年，鴻星爾克廣泛聯合國際知名體育賽事...[詳細]