選擇專業化
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選擇專業化(Selective Specialization)
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什麼是選擇專業化[1]
選擇專業化是指企業選擇若幹個互不相關的細分市場作為自己的目標市場。
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選擇專業化的優缺點[2]
這種模式可以有效地分散經營風險。即使某個細分市場贏利不佳，企業仍可繼續在其他細分市場獲取利潤。一般具有較強資源和營銷實力的企業會採用這種模式。
①特點：產品多樣化。優點：能擴大銷售，分散風險，增強競爭力。
②缺點：產品多，產品設計、製造、倉儲、促銷費用高，管理複雜。
③主要適用於資金雄厚、實力較強、管理水平較高的大型企業。
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選擇專業化的註意事項[3]
企業在進入每個細分市場之前必須考慮到以下幾點：
①每個細分市場都具有足夠的吸引力，且符合公司的目標和資源水平；
②在每個細分市場上企業都可盈利；
③多個細分市場專業化的覆蓋策略能分散企業的風險，所謂“東方不亮西方亮”。
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