網站診斷

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　　網站診斷是針對網站是否利於搜索引擎搜索、是否利於瀏覽和給瀏覽者美好的交互體驗以及是否利於網路營銷的一種綜合判斷行為。網站診斷是為了更好地對網站進行優化，不僅會，往搜索引擎中得到更好的排名，而且可以提高網站的人氣，促進網站更好的發展。

　　網站診斷主要有以下幾個方面。

　　網站結構是網站診斷中比較重要的一點，網站結構的設計需要根據網站規模的大小來定。網站結構一般採用扁平式結構和樹型結構。網站結構設計的好壞會直接影響網站的PR值傳遞、網頁排名的提升，還有搜索引擎收錄等問題。

　　扁平式網站結構適用於小型網站。這種網站結構有利於PR值(PR值即PageRank，是Google搜索排名演算法中的一個組成部分，級別從1級到10級，10級為滿分，PR值越高說明該網頁在搜索排名中的地位越重要，也就是說，在其他條件相同的情況下，PR值高的網站在Google搜索結果的排名中有優先權)的傳遞，對長尾關鍵詞競爭有顯著得的優勢。大型網站一般使用樹型結構，使網站層次分明，管理高效。

　　選擇網站結構時需要註意：一是任何一張網頁都應該和首頁建立鏈接；二是所有最終內容頁面都應該和上級欄目頁建立鏈接。

　　URL分析是對網站內外部鏈接地址是否合理和正確進行診斷，包括網站功能變數名稱、內部目錄、文件名的分析與診斷。URL要滿足以下要求：一是要簡單、易記；二是要包含效能高的關鍵字。做好URL的分析與診斷對提高網站的排名具有非常重要的作用。

　　1．網站的內部結構診斷

　　網站的內部結構診斷主要從功能變數名稱的結構、網站頁面的下載時間、網頁的標題、Meta標簽信息、網頁內的文字信息量、網站的導航與鏈接、內容佈局等方面進行調查和觀測。功能變數名稱的結構診斷主要看企業的功能變數名稱是否符合功能變數名稱設計的規則，如功能變數名稱必須簡單、易於記憶，策劃的功能變數名稱要有多樣性，能夠起到保護企業知識產權的目的等；網站頁面的下載時間在普通網速下一般保持在3～8秒下載完畢最佳，下載時間超過8秒就會使大量的訪問者逃離；網站的內部頁面必須一頁一個標題，並且標題要與頁面里的文字信息高度相關；Meta標簽信息包括“Description Content”和“Keywords Content”，這兩部分都很重要，尤其是“Keywords Content”要儘可能把企業的所有產品或服務關鍵詞寫進去；每一個頁面內必須含有一定量的文字信息，而且頁面內的每一張圖片都要配上文字信息，因為搜索引擎都是基於文字信息抓取頁面的；網站的導航與鏈接是主要觀測各個頁面之間的鏈接是否順暢，各個頁面之間的跳轉是否方便，即訪問者在某頁面看到了A信息，又想瀏覽B信息，是否能實現“一鍵通”；內容佈局就是站在訪問者的角度，按內容的重要性程度對各頁面及其內容進行佈局，把最重要的信息放在客戶最容易發現的地方。

　　2．網站的外部表現診斷

　　網站的外部表現診斷主要是觀測網站的訪問量、網站是否能被主流的搜索引擎搜索到、網站被主流搜索引擎收錄頁面的多寡等。網站的訪問量主要觀測網站被訪問的次數、訪問者訪問的頁面、訪問者在網站的停留時間、訪問者的地區分佈等，這些信息對於任何一個企業瞭解自身的電子商務實施效果是至關重要的；網站是否能被主流的搜索引擎搜索到直接關係網站的訪問流量，如果用某企業的核心產品或服務關鍵詞到google．com、baidu．com上搜索，搜索結果的前三頁最多前五頁都看不見該企業信息的話，那麼，該企業的網站訪問量一定很少；一個網站被搜索引擎收錄頁面越多，則該網站就會有更多的機會被搜索到，也就意味著該網站有機會獲得更多的訪問量。

　　(一)需求分析

　　(1)業務流程分析。

　　(2)用戶搜索行為分析。

　　(二)網頁分析

　　(1)主頁面整體分析。

　　(2)欄目策劃。

　　(3)頁面標簽分析。

　　(4)超鏈接檢查詢。

　　(5)瀏覽速度分析。

　　(6)源代碼設計分析。

　　(三)技術和設計分析

　　(1)分析目前技術是否採用合理。

　　(2)分析網站構架是否合理。

　　(3)分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀。

　　(四)網路營銷基礎分析

　　(1)關鍵詞分析。

　　(2)搜索引擎登記狀況分析。

　　(3)搜索引擎排名狀況分析。

　　(4)交換鏈接相關性。

　　(5)網路營銷主要方法分析。