移動應用商店
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移動應用商店是以移動互聯網為依托，將移動智能終端應用產品及服務集中在一個相對開放的電子商務交易平臺上，從而為用戶提供最為便捷的移動終端應用程式及服務的獲取渠道，讓用戶以更低的成本得到更人性化、個性化的服務。[1]
隨著3G技術的成熟商用以及移動網路寬頻化的發展趨勢，移動通信和互聯網技術日趨融合，移動互聯網已成為全球關註的熱點。未來的移動互聯網應用具有以用戶為中心、海量化、長尾化、個性化等特點，傳統的應用提供渠道(終端預置、夢網方式等)已不適應移動互聯網應用的發展。因此，移動應用商店模式應運而生。移動應用商店模式作為移動互聯網應用一種新的提供方式和銷售渠道，打通了應用開發者到用戶之間的通道，對其運營者具有極大的意義：
(1)應用商店運營者將掌握面向用戶的最主要界面，控制應用的銷售渠道，從而增強在產業鏈的話語權。這是各產業巨頭推出應用商店的最根本目的。
(2)可通過移動應用商店的運營獲得極大的收益。
(3)能夠提升應用商店運營者原有產品的附加值，同時通過各種應用粘住用戶。
移動應用商店的角色構成[1]
移動應用商店的產業鏈結構較為複雜，且參與者眾多，但主要有移動應用商店運營商、應用開發者和用戶三個參與主體構成。
1．移動應用商店運營商
應用商店運營商在整個產業價值鏈中處於主導地位，負責和管理移動應用商店平臺，充當開發者和應用消費者的橋梁，不僅向軟體開發者提供開發軟體的平臺和技術支持，對其上傳的應用軟體進行內容審核、版權保護、發佈和管理，也嚮應用消費者提供應用軟體搜索、瀏覽、下載的渠道。目前的移動應用商店運營商主要有操作系統開發商、移動終端廠商、電信運營商和第三方互聯網企業，這4類主導型的移動應用商店都希望通過應用商店渠道打開移動互聯網的入口，在軟體行業及相關應用服務領域取得一席之地。
2．應用開發者
新軟體的開發是軟體投放市場第一步，因此應用開發者的地位在整個產業鏈環節中至關重要。目前的應用開發者有兩類，以個人開發者為主的個體開發戶和以團隊為單位的團體開發戶。一般而言，應用開發者享有定價權，可以對開發的應用軟體進行合理定價。在應用軟體通過運營商提供的應用平臺投放市場後，應用開發者與應用商店運營商分成應用收入和廣告收入。因此，應用商店運營商要想在應用市場立於不敗之地，除了網路海量用戶外，還要採取有效手段來吸引應用開發者，制定針對開發者的自然特征、價值訴求、重點合作關註點等設計吸引方案和傳播策略。中國移動MM中的開發者，目前分為個人開發者和企業開發者，又根據各自重心的不同，進一步被細化為個人高級開發者、個人初級開發者、傳統企業開發者和廠商開發者。
3．用戶
用戶作為應用的最終使用者，是產業價值鏈的目標和終點，也是應用商店收入來源的對象。隨著移動互聯網業務在全球的快速發展，使消費者對移動互聯網的產物——移動應用商店——的接受度也越來越高。用戶可以登錄移動應用商店，通過該平臺搜索、瀏覽、免費或付費下載所需應用。
