電梯廣告

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電梯廣告(Elevator Advertising)

目錄

電梯廣告概述

  廣告無孔不入,樓字內遍佈了各式各樣的廣告:電梯轎廂內的廣告框圖、候梯廳的液晶電視,甚至小區外牆上還有大幅的戶外廣告。滲透到樓宇電梯內的廣告,已逐漸成為一種比較普遍的現象。對於在電梯間里及周圍佈置的廣告,人們一定會關註嗎?

  在電梯廣告給人們帶來豐富“視覺享受”的同時,也或多或少地形成一些干擾,因此值得人們關註的問題也多了起來。

電梯廣告的功能

  一、基礎性、視覺性、長效性、整合性、互補性功能

  電梯廣告是客戶執行整合廣告戰略實現終端銷售最重要的基礎性廣告媒體形式。是融於百姓生活,易於進入百姓視野的一個視窗,是小區消費之旅的重要門戶;30天的電梯廣告發佈期,構成了穩定、集中、長效的廣告信息流動時空;電梯媒體廣告是動態受眾群體與靜態廣告內容近距離的有機結合,它彌補了現有主打廣告媒體形式 的不足與缺憾,最大限度地發揮了廣告發佈在點、線、面、圖文等方面融匯貫通的信息傳播效應;

  二、受眾群體層面的綜合性與針對性功能

  具備現有廣告媒體受眾群體層面的綜合性;小區所構城市消費主流群體的廣告信息傳遞,具有很強的針對性;人口、年齡、性別、文化、社會職業等 消費階層的針對性;行業、部委、社會團體等集團消費的針對性;

  三、引發共同關註,現場交流,快速促成消費決策功能

  促成一個家庭的、幾個家庭的,多群體的、不同年齡、不同性別和不同 消費指向群體的同時關註;具有受眾群體交互感染性、反覆性和延伸性的功 能;電梯間壓縮了人與人之間的情感距離;能夠促使現場人群最快速度地對 “電梯廣告”產生共鳴;

電梯廣告的優點

  乘電梯上下樓對於大多數人來說是一件單調而乏味的事情,通常人們在等電梯、電梯上下運行時,也是最無聊的時候,有強烈的、下意識的視覺需求,廣告畫面的出現自然成為視覺的中心。所以,如果電梯廣告製作精美、有很強的裝飾性的話,人們多次閱讀也不會產生拒絕的心理。

  在一些高檔寫字樓、酒店的電梯門前掛著液晶電視,播放一些汽車、房產、中高檔服裝和化妝品等廣告,此外,還包括國內外重大新聞和時尚資訊。出入這些高檔樓字的人群通常都是高級職員、白領階層,對於視時間如金錢的他們,一些人認為這樣可以充分利用候梯時間,從候梯口電視中獲取一些有價值的信息。為了能配合樓字的管理工作,物業部門會時不時掛起許多公益廣告,如乘梯安全指南、防盜指示、防火防病等。由於電梯間的廣告一般都做得比較精美,尤其是框架式廣告,這樣在協助物業部門管理工作的同時,也給人以賞心悅目的美感。對於在電梯間張貼廣告,物管部門認為對於業主有益無害,廣告的收益主要用於樓字的物業維修資金

  相對減輕了業主的部分負擔,何樂而不為呢?廣告商看好電梯廣告,其主要原因就是物美價廉。首先,電梯廣告的價格只相當於報紙或電視廣告價格的l/3或l/4,人們一天至少上下兩次電梯,所以電梯內廣告的反覆閱讀率遠遠高於其他媒體,在同等廣告支出情況下當然得到事半功倍的效果;其次,出入樓字的人群,通常都是中高檔消費階層,在閱讀廣告後的潛在購買欲遠遠高於其他階層,廣告效果自然能達到最佳;第三,電梯是個相對獨立的空間,把廣告投放在電梯里,不會影響社區的總體環境和麵貌,且人為破壞自然的程度較低。

電梯廣告的不妥之處

  一些液晶電視播放迴圈廣告的時候聲音太大,嚴重影響樓宇業主們的生活和工作,“到處可見的廣告讓人十分厭煩,現在連電梯里也是,簡直就是一種視覺污染,物業憑什麼自作主張把廣告引進來?”有人對小區住宅樓電梯內的廣告持反對態度。

  電梯廣告雖然大多製作有很強的裝飾性,但人們閱讀次數太多終究會厭倦,並且多餘的閱讀對廣告主來說也是一種浪費,所以廣告畫面需要靈活、頻繁更換。對於廣告收益問題,物業管理者稱收益已用於物業維修資金中,業主認為物管未經業主同意就登廣告,侵犯了業主的財產利益(新出台的“物業管理條例”指出共用設施設備進行經營應徵得業主同意),對於實際賬目業主有知情權和監督權,所以物業公司應該將相關的明細賬目公開。此外,液晶電視不太可能單獨裝電錶,物管兩頭收電費的可能性大大存在。廣告商認為“電梯廣告作為一種新生媒介,法律上還沒有相應的法律法規來認定和約束,這樣有點名不正言不順,在業務發展上有很多不便。我們正在等待相關部門的審批標準。”廣告的張貼根據國家工商行政管理局的規定,需到工商局審核備案。到目前為止,社區內公用區域廣告投放的審批主要依據“物業管理條例”等相關法律法規,在電梯區投放廣告應由社區的業主委員會廣告公司聯合申報,所以針對電梯廣告應該儘快將明確的審批標準公佈。

  傳播學家認為,電梯廣告主要是在人們候梯時傳達一些信息片斷,信息的價值及傳播量有一定局限性。此外,用於播放廣告的液晶電視系統的安裝、維護成本較高,在費用方面,會造成廣告商與物業管理者之間的協議存在許多不合理之處,甚至觸及業主的財產利益,自然也限制了電梯廣告的發展。

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評論(共1條)

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120.32.222.* 在 2011年10月13日 11:04 發表

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