消費者聯想

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什麼是消費者聯想

　　消費者聯想是消費者由一種事物想到另一種事物的心理活動過程，是非常重要的心理活動。

　　消費者的色彩聯想十分常見：由商品、廣告、營業環境或其他各種因素給消費者提供的色彩感知，聯想到另一些事物的心理活動過程，叫色彩聯想。色彩聯想包括空間、溫度、重量等方面產生的不同聯想形式。

　　1、同樣的空間環境，因為色彩不同而產生空間大小的差異感，這就是色彩的空間聯想。

　　2、不同的色彩會給人們聯想到不同的溫度，色彩系列主要分為暖色和冷色。

　　3、色彩還會給人產生特定事物的聯想，這些聯想包含了社會生活中的習慣或約定俗成，並通過各種形式將這些色彩聯想的約定俗成不斷地傳播、繼承下去，這種聯想規律可以稱之為色彩的“象徵意義”。

　　4、從藝術表現的角度總結色彩的客觀聯想、生理聯想、具象聯想與情緒性聯想，具有商業藝術設計的價值。

　　5、音樂作為營業環境中的促銷手段，音樂的內容、音響質量會給消費者不同的聯想效果。音樂聯想主要分三類，即音樂題材聯想、音樂內容聯想、音響效果聯想。

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