數字藏品

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

數字藏品(Non-Fungible Token，NFT）

　　在國外，數字藏品被統稱為NFT，即非同質化代幣(Non-Fungible Token)^[1]，是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。^[2]

　　NFT並不代表數字作品本身，而是一份購買者對作品的所有權憑證。用買房來比喻，NFT不是那棟房子，而是那張房產證——通過NFT這張“房產證”，人們可以明確得知作品是由誰創作的、現在歸誰所有，買下它的成交價是多少。^[3]

　　對於購買NFT的人來說，NFT具有兩大價值：一個是收藏和投資的價值，每個NFT都是獨一無二的數字資產憑證。另外一大價值，是社交價值。動輒十幾萬元的NFT，並不是人人都能買得起。因此，擁有一個NFT，對於購買者來說，無疑是一種特殊的身份認證，就像是拿到了名流圈子的“入場券”，可以實現社交需求。^[3]

　　當下數字藏品成為行業熱點，品類豐富，包括但不限於數字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證、數字紀念品等各種形式。^[2]

　　音樂、門票、潮玩、卡牌、畫作、攝影作品、GIF動圖、表情包等等都可以做數字藏品。不同的數字藏品有著不同的玩法，例如，音樂類的可以聽歌、門票出入通行證、畫作長久保存欣賞等等。^[3]

　　（1）粉絲參與

　　數字藏品不僅僅是收藏品或藝術品，精明的品牌認識到最成功和最長期相關的數字藏品將是具有持續價值和效用的數字藏品。例如，數字藏品可以通過為球隊決策提供投票權、獲得獨家優惠以及獲得獎勵的能力，更好地將球迷與他們最喜歡的球隊或品牌聯繫起來。

　　（2）客戶關係管理

　　與實物商品不同，數字藏品是可追蹤的，因此可以查看它們所在的錢包地址。數字藏品可以根據與擁有/購買的數字藏品相關的可追蹤因素開啟獨特的細分和參與策略。這可能包括擁有的數字藏品的類型、擁有的數量或持有它們的持續時間。

　　（3）潛在營收來源

　　由於數字藏品實現了數字稀缺性，品牌可以銷售獨家、有限的數字商品。與實物商品不同，數字藏品可以包含一個智能合約，該合約以內容創建者指定的版稅百分比進行編碼。因此，數字藏品的後續銷售或拍賣可以為原始數字藏品創建者創造收入，在出售或拍賣時提供持續的潛在收入流。

　　一是使數字內容資產化。在現在的互聯網下,我們僅擁有數字內容的使用權，無法真正使數字內容成為我們的資產。數字藏品(NFT)的出現拓寬了數字資產的邊界，數字資產不再只是指數字貨，任何一種獨特性資產都可以被鑄成數字藏品(NFT)，無論是實體資產還是各式各樣的數字內容，如圖片、音視頻、游戲道具等，這提高了數字內容的可交易性。

　　二是依托區塊鏈技術保證資產的唯一性、真實性和永久性，並有效解決確權問題。這有三方面的好處，第一、去中心化儲存保證了資產永久性存在,不會因中心化平臺停止運營而消失；第二、為知識產權保護提供了新思路；第三、提高資產交易效率和降低交易成本(如收藏品真偽的鑒定成本)，增強資產的流動性,吸引更多的數字資產的買家進行交易活動。

　　三是去中心化的交易模式一定程度上提高了內容創作者的商業地位,減少中心化平臺的抽傭分成。通過數字藏品(NFT)內嵌的智能合約，創作者能從後續的流轉中獲得持續的版稅收益。

　　（1）版權登記成本：傳統版權登記需要花費上千元，人工流程長，時間成本高。區塊鏈技術標記了作品的所有者和唯一性，基於區塊鏈上信息不可篡改的特性，能實現線上作品權屬的存證確權，降低作品確權成本。

　　（2）所有權追溯成本：數字作品的所有權非公開可查，追溯成本高。區塊鏈上的信息不可篡改、公開透明、可追溯，讓藏品的所有權信息更便於查詢、更可信。

　　（3）侵權成本：傳統數字作品無唯一性標記，容易被無限量複製，侵權成本較低。區塊鏈數字藏品標記了數字作品唯一性，代碼層面上限制了它的可複製性。

　　（4）創作者收益保障：傳統數字作品原創作品一經售賣，未來它發生的商業收益難以追溯到作者進行分潤，作者權益難得到保障。區塊鏈數字藏品通過區塊鏈和智能合約的技術，可以記錄作品未來的流向，創作者保留版權的同時，還能從作品轉賣中獲得分成。

　　央財報告以螞蟻鯨探的數字藏品為例，總結了中國數字藏品意義：

　　一是合規可控，符合國家的法規政策，開創了一種新型可確權、可追溯的文化消費；

　　二是中國企業有充分的自主研發技術保障；

　　三是用戶規模優勢；

　　四是合作共贏，傳統文化的保護、傳承與傳播因此變得更加高效；

　　五是低碳環保，數字藏品能耗極低，不到供應鏈NFT的1%左右，真正做到低碳環保。

　　數字藏品(NFT)發售平臺，為了能夠吸引國內玩家的註意，創造了多種發行模式，可分為三大基礎模式：

　　(一)收藏模式

　　1、發行量少，價格高。(幻核、元視覺)

　　以幻核、元視覺為代表的部分平臺，通過發行具有強大IP流量的數字藏品(NFT)，讓喜歡的消費者進行購買收藏。但是，有消息稱，至信鏈認為缺少二級交易，就缺少市場化的價格發現機制，無法有效的激勵生產端或創作端，因此在和多個國家級的交易平臺接洽溝通，嘗試由國家平臺來承擔二級交易。

　　2、合成玩法，普惠性賦能(丸卡)

　　這裡我們不得不提到一個平臺，是由北京海納星雲公司開發的丸卡平臺，平臺發佈數字藏品(NFT)以電影IP為主，將電影中的道具數字化進行發行，同時多個道具數字藏品(NFT)可以合成電影的宣傳海報數字藏品(NFT)，並且對合成的電影海報數字藏品(NFT)進行賦能，只要持有電影海報數字藏品(NFT)的所有人平分電影固定日期票房的 1%分成，這樣雖然數字藏品(NFT)在沒有流通炒作的前提下，消費者的錢包得到回血，這種良心平臺很快便出圈。

　　(二)轉增模式

　　1、發行量大，單價低。(鯨探、靈稀)

　　以鯨探、靈希數藏為代表的部分發行平臺，藉助其本身就有的強大流量，選擇走平民化路線，每期數字藏品(NFT)發行數量 6000-10000個不等，一般藏品定價 9.9元，;3D普通藏品 19.9元，3D高端藏品 29.9元，數字藏品(NFT)持有 180天，可以轉增，但是獲得轉增後持有滿 2年方可進行第二次轉增，通過限制流通，得以極大的減輕了炒作風險。

　　2、特殊編號，抽獎賦能。(歸藏、洞壹元典)

　　以最近表現火熱的歸藏、洞壹元典兩個平臺為例，消費者在購買數字藏品(NFT)時，藏品除顯示希哈值(區塊鏈標識)外，還有數字藏品(NFT)的發行編號(即相同數字藏品(NFT)發行 1000個，編號為 1-1000)，通過數字藏品(NFT)發行編號如:111、222、1234等特殊編號進行實物贈送賦能及其他數字藏品(NFT)空投賦能，所有數字藏品(NFT)持有 15天或者 180天，可以轉增，從而促進市場流通，吸引流量。

　　3、藏品合成、入住元宇宙。(洞壹元典、紅洞數藏)

　　2021年不止數字藏品(NFT)市場火爆，同樣火爆的還有元宇宙市場，以洞壹元典、紅動數藏為代表的部分平臺，宣傳購買其平臺部分數字藏品(NFT)的消費者，數字藏品(NFT)通過合成，獲得入住相對元宇宙世界的優先權，從而促進平臺銷量。

　　(三)二級市場模式

　　1、發行量少，單價高(IBOX)

　　IBOX屬於最早一批的數字藏品(NFT)發行平臺，用的是物依稀為貴的發行模式，每期數字藏品發行數量在 100-2000個不等，定價 69.9-999不等，開放二級市場，允許實時交易流通。IBOX雖然開放了二級，但是這種平臺發行作品數量少，價格也高，致使發售即破發的情況時有發生。

　　2、盲盒發售，分級賦能(藍貓數字、OneMeta)

　　以藍貓數字、OneMeta為代表的部分平臺，將數字藏品(NFT)分多個級別且發行數量依次遞減放入盲盒內進行發售，通過購買盲盒隨機獲得不同等級的數字藏品(NFT)，並對不同級別的數字藏品(NFT)進行不同級別的賦能，數字藏品(NFT)發行級別越高數量越少賦能越好。同時開放二級市場，允許實時交易流通。

　　3、碎片盲盒，合成賦能(唯一藝術)

　　唯一藝術平臺是除支付寶外現今流量最大的數字藏品(NFT)發行平臺，將一件完整的數字藏品碎片化，分成 6-8個碎片放入盲盒進行售賣，並設定碎片數量依次遞減，同時開放二級市場，促進碎片交易，且在規定時間段進行數字藏品(NFT)合成上鏈，同時給予賦能。賦能形式也多種多樣:實物賦能、其他數字藏品優先購買權、入住元宇宙資格、二級市場交易手續費分成、線下藝術品交流會門票等。

　　周傑倫的猴子

　　目前，NFT應用最火熱的是數字藝術領域，包括數字畫作、數字頭像、GIF、經典meme等。

　　以周傑倫的“猴子” NFT為例，這個由BAYC（無聊猿）出品的數字系列頭像，是如今NFT市場中炙手可熱的香餑餑：BAYC根據膚色、表情、飾品等元素，一共繪製了170個不同的特征，光是膚色就有棕皮、豹紋皮、金屬皮等多個版本，最終由演算法程式自動組合排列，生成了1萬隻形態迥異的猴子頭像.jpg，並放到官網上售賣。

　　而周傑倫擁有的BAYC #3738號NFT ，是一隻粉色皮膚、眼神憤怒、牙齒冰冷的卡通猿圖片——NFT讓全世界都知道，但這隻猴子真正的主人是周傑倫。

　　和現實生活中的藝術作品一樣，每個人都可以擁有蒙娜麗莎的1:1複製版畫、典藏海報，但真正的原版作品只在一個人手中。

　　NFT第一次讓數字作品的版權和所有權得以明確，全球僅發行1萬個的“猴子”NFT，也因為商品稀缺性而大受歡迎，更加具備藝術收藏價值。除此之外，BAYC還允許購買者用NFT創作T恤等周邊，並用於商業用途，這也是肉眼可見的價值。

　　電影《零接觸》

　　以娛樂產業為例，2021年9月，“漢尼拔”安東尼·霍普金斯主演的最新電影《零接觸》，便放棄了傳統的院線、流媒體操作，以NFT的形式進行“首映”。

　　據瞭解，片方一共發行了11份NFT，每份NFT不僅包含了一部完整的電影視頻，還增加了僅此一份、有別於其他NFT的電影彩蛋，可以說是將粉絲經濟“狠狠拿捏”了。

　　游戲產業

　　作為游戲玩家，我們平時充值購買角色皮膚、游戲道具，只是獲得了它的使用權而已，實際上，物品的所有權還是歸游戲廠商；

　　而目前市面上已有的NFT游戲，則開創了“Play to Earn”的商業模式，玩家可以在游戲中獲得 NFT，然後賣掉它掙錢——在未來技術允許的條件下，玩家在一款游戲中購買的NFT游戲道具，還可以帶到另一款游戲中使用，以實現真正的“元宇宙”。

　　美妝行業

　　2022年3月，就連美妝界的雅詩蘭黛也開始試水NFT——在3D虛擬世界平臺Decentraland舉辦的首屆虛擬時裝周上，雅詩蘭黛推出了小棕瓶NFT，聲稱用戶購買了NFT之後，其在平臺上的虛擬形象就會“容光煥發”。

　　畫作

　　美國的數字藝術家畢普(Beeple)，從2007年開始每天畫一幅素描，在畫了5000天之後，將它們合併成NFT畫作《Everydays: The First 5000 Days》，在佳士得拍賣會創下了6930萬美元的驚人紀錄，比莫奈的名畫《睡蓮》還高出1500萬美元。

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