廣告日程決策
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什麼是廣告日程決策[1]
廣告日程決策是對在已經確定的媒體上如何推出廣告、在什麼時間進行、以什麼樣的方式展開等問題的策劃。廣告日程決策的核心是制定廣告發稿日程表，要精心做好廣告排期。
從總的方面看，編排廣告發稿計劃，要綜合考察廣告預算的限制、目標市場內產品生命周期、產品特性、廣告訴求重點、目標受眾接觸媒體的狀況等多個要素，根據廣告目標和媒體目標的要求，在時間和頻度兩個方面做出決策。
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廣告日程決策，主要包括以下三個方面[1]：
1、廣告時間策略。廣告在媒介上推出的時間，主要是相對於商品進行市場的時間，一般有拖拉推出策略、即時推出策略和延時推出策略等幾種方式。
2、廣告時機策略。廣告的時機，是在時間上與廣告商品、市場行情以及人們的註意程度等有關的一系列機會。發佈廣告信息的時機要註意把握商品時機、重大活動時機、黃金時機、時令時機。
3、廣告頻度決策。廣告以什麼樣的頻率和進度推出，也需要精心策劃和安排，這主要是依據人們的記憶曲線來進行設計。具體有固定頻率和變動頻率兩種發稿方式。
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