廣告印象

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廣告印象（Advertising Impression）

　　廣告印象是指廣告信息接觸受眾成員的一次機會。總印象數（或稱接觸人次）指媒介計劃中整個媒介投放的亮相總次數，或指一個媒介排期計劃所接觸的總人次。

　　總印象數的估計通常採用一種近似的方法，首先計算發佈廣告的每一種媒介的廣告印象數，即用該媒介的受眾規模乘以指定時間內該媒介上廣告的發佈次數；然後再將發佈廣告的所有媒介的印象數相加，相加之和就是某次廣告活動的總印象數。

　　一般提高廣告印象的方法有如下幾種方式：

　　1、 提高廣告投效量。

　　最典型的例子就是當初的秦池、愛多VCD、及哈藥六廠、三廠的諸多產品。一般提高廣告投效量有如下幾種方式：

　　A、提高總投放，即在全國範圍內大規模投放。如寶潔、哈藥集團、海王集團等。

　　B、提高局部投效，如資金量不夠的話，在一個區域內集中投放，使產品在區域內提及率大大提高。如腦白金，起步時就是一個區域一個區域的規模廣告投放，打透一地再開拓另一地，直到覆蓋了全國後，才開始做中央媒體。

　　C.打透一個媒體。因為每個媒體都有相對固定的收視閱讀群體，集中在一兩個媒體上，戰略放棄其它媒體，可以使產品在相對應的人群中提及率大大提升。

　　2、廣告創意，節約投放的技術手段。

　　廣告創意真正價值在這裡，即提高傳播度、識別度、差異度和記憶度，降低廣告成本。廣告創意有多種手段，一般為：

　　A. 獨特創意。如：斯達舒的“四大叔”篇、“胃篇”，易服芬的“螃蟹篇”等。

　　B. 簡單。一個中心直接表達，如海南養生堂的“朵爾膠囊”篇。

　　C . 懸念廣告。葉茂鐘曾有個“尋找小紅帽”的廣告案例效果極好。

　　D. 產品名具有傳播度，具有聯想感。如“娃哈哈”、“腦白金”、“暖卡內衣”。

　　E、其他手段。如廣告版面異形，廣告標題做大，字體的運用，色彩的運用等。

　　3. 有時惡俗的廣告，因能產生深刻的產品印象，一樣促進銷售。

　　如：斯達舒的最早的“四大叔”篇、“腦白金”的“動畫篇”、“敲鑼打鼓篇”等，毫無美感，並使人反感，因其反其道行之，使消費者產生深刻的產品印象，大大促進了銷售。哈藥集團的的產品廣告長篇累牘，矯揉造作，但因印象深刻，使得消費者罵著還要去買這些產品。

　　同樣道理，優美的畫面，淺薄的產品印象，不產生銷售，這樣的例子太多了。如：婷美的內衣“張柏芝”篇、康佳手機的“周潤發”篇、可口可樂的“天與地礦泉水”等就是類似的失誤。