出版物宣傳

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　　出版物宣傳是指按照出版物流通的客觀規律要求，用各種方式向消費者傳遞出版物信息，以促進出版物銷售的活動。宣傳工作做得好，有利於吸引消費者並從而擴大銷售量，取得較好的社會效益和儘可能好的經濟效益。在出版單位內，出版物宣傳工作需要宣傳部門、發行部門和編輯部門共同配合。作為對出版物最為瞭解的編輯人員，對出版物宣傳工作負有重要的責任與義務，更應積極做好。

　　出版物宣傳一般可以採用以下幾種方式：

　　1、利用大眾傳媒

　　通過報刊、廣播、電視、互聯網等大眾傳媒進行宣傳，是出版物宣傳最常用的方式，往往能夠達到傳遞信息快、影響面廣、效果顯著的目的。

　　2、自編宣傳品

　　出版單位可以自行編印一些宣傳品，如專題書目、書評等，利用各種途徑贈送給消費者，讓他們深化對本單位出版物的瞭解，從而引發和增強他們的購買動機。

　　3、店堂陳列佈置

　　在零售店的店堂里利用櫥窗、牆報、海報、黑板報、電子屏幕、出版物陳列等形式宣傳出版物，能直接對消費者產生影響。

　　4、舉行新書發佈儀式或作者簽名售書活動

　　這類活動應該選擇適當的圖書進行。在消費者中有影響力、號召力的作者，其簽名售書往往能取得事半功倍的效果。

　　5、舉辦消費者活動

　　組織各種類型的消費者座談會、讀書報告會、讀書講座、討論會等，可通過倡導閱讀、使用好出版物來主動傳播相關出版物的出版發行信息。這種宣傳的受眾是特定的，宣傳內容具有針對性，對於進一步激發消費者的閱讀興趣、從而促進出版物的銷售很有效。與會者購到適合自己閱讀興趣的出版物後，往往會主動向具有相同興趣的親友們推薦介紹，從而使出版物的銷售量層層擴大。

　　出版物宣傳的具體策劃和組織實施，通常由出版單位的宣傳部門和發行部門承擔。編輯一般要做好以下幾項工作。

　　1、提供出版物介紹和出版簡訊等

　　除了發稿時填寫在徵訂單上的新書預告外，編輯還可以簡明扼要地撰寫出版物簡訊等，介紹出版物的主要內容、特點、消費者對象和適用範圍，以供報紙、期刊、廣播、電視、互聯網和本單位的宣傳發佈。

　　2、組織、撰寫出版物評論

　　由於編輯在選題策劃、組稿、審稿和編輯加工整理過程中對出版物的宗旨、內容、質量、特點和消費者需要均有相當深入的瞭解，可以據此組織或撰寫較有質量的出版物評論。與出版物簡介、出版簡訊相比，出版物評論在介紹上更詳細，在形式上更多樣，可以有更廣泛深入的分析與評論，為消費者提供更多的信息和指導。

　　3、指導設計和發佈出版物廣告

　　醒目、扼要的出版物廣告，對於消費者有相當強烈的吸引力。編輯要指導廣告設計者設計出能夠突出主題且有鮮明形象的出版物廣告，並配以簡明闡述主旨的宣傳語，進行推廣。

　　4、提供和審核相關材料

　　編輯要向有關部門提供與某出版物相關的材料，為他們開展工作提供方便，同時也可以保證宣傳中對出版物的介紹不失真。

　　對於各種宣傳活動中所使用的設計出版物內容和形式的材料，如果是由他人組織撰寫的，編輯要進行必要的審核，防止與事實不符。

• 孫壽山主編.《出版專業實務》.崇文書局.2015年5月.第148頁