產品變異

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產品變異(Product variation)

　　產品變異是指變換產品的顏色、款式、質地、做工、包裝和附帶的服務等來改變原有的產品．以形成產品差別．影響市場均衡。產品變異是非價格競爭的重要手段之一。

　　產品變異可分為隨機變異和非隨機變異兩種，若生產過程中只存在隨機變異則稱為“統計上的穩定”；若存在非隨機變異，則稱為“統計上的不穩定”，也就是生產過程不穩定。若生產過程不穩定，任何統計計算及推論都將毫無意義，任何決策或判斷都會帶來不良影響。

　　產品變異的標準是導致新產品的出現。新產品至少需要滿足以下條件：

　　①從消費者的角度來看，下場上從來沒有銷售過的產品；

　　②從生產者的角度看，企業向市場提供的過去從未提供過的產品都；

　　③從產品本身來說，新產品不僅包括新發明、新創造的產品，也包括對原產品的某些性能或形態有所改進和提高的產品。

　　新產品包括：

　　一是全新產品，即採用新技術、新結構、新材料、新工藝等製成，在世界上第一次出現的產品，是科學技術發展史上的重大突破。與老產品相比，有著質的不同，它的出現將會開闢一個嶄新的市場；

　　二是換代新產品，即在原有產品的基礎上採用了新技術、新材料、新工藝，使其性能有顯著提高的產品；

　　三是改進型新產品，即以老產品為基礎進行各種技術改進，使其性能、結構、款式或包裝具有新特點的產品。如果我們將市場上產品種群類型的數量視為產品種群的密度，則產品種群演化的一般規律就是反映四個階段與產品種群密度的關係以及產品個體之間的關係。