2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

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2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2018 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)

　　2018年5月29日，全球最大的传播集团WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了“2018年BrandZ™全球品牌价值100强”排名。腾讯阿里杀入全球前10。美国品牌的总体增速首次被超越，中国品牌的总体增速是美国品牌增速。

　　“BrandZ™全球品牌价值100强”是全球最权威、规模最大的品牌估值报告之一。该项品牌估值研究采用了业内独有的调查方式，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合（根据凯度消费者指数和彭博的财务数据）。

　　榜单显示，2018年度有包括中国平安在内的14个中国品牌登上100强榜单，中国品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。此外，科技相关品牌继续占据主导地位，人工智能等数据驱动型技术让品牌得以重焕活力。

　　在过去一年里，Netflix等公司大举采用人工智能（AI）、增强现实（AR）、机器学习和预测性分析等技术。这些数据驱动、情报主导的营销手段让他们得以深入了解不断增加的订户群，向他们提供个性化的内容、便捷的服务和卓越的品牌体验。

　　前10名中，科技或科技相关品牌占据八席。科技类品牌继续统治榜单，谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位：谷歌品牌价值增长23%，达到3021亿美元；苹果增长28%，达到3006亿美元。

　　来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后，今年继续高歌猛进上升到第5位，将Facebook（第6位）甩在了身后。其中，京东（第59名）以94%的惊人增长（过去三年累计实现了1,273%的增长）独占鳌头，支撑这一增长的是该品牌进军金融等新行业类别的举措。阿里巴巴以2个百分点的微弱差距在这个榜单上排名第二。

　　全球品牌价值增速位列第三的是茅台（第34名），该品牌实现了89%的价值增长。中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级，高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。

　　今年也是首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体：本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个（中国移动）。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。

　　全球最具价值品牌前十强依次如下：

　　1.谷歌：品牌价值3020.63亿美元，较去年增加23%。

　　2.苹果：品牌价值3005.95亿美元，同比增加28%。

　　3.亚马逊：品牌价值2075.94亿美元，同比飙升49%。

　　4.微软：品牌价值2009.87亿美元，同比增加40%。

　　5.腾讯：品牌价值1789.90亿美元，同比大增65%。

　　6.Facebook：品牌价值1621.06亿美元，同比大增25%。

　　7.维萨卡(Visa)：品牌价值1456.11亿美元，同比增加31%。

　　8.麦当劳：品牌价值1260.44亿美元，同比增加29%。

　　9.阿里巴巴：品牌价值1134.01亿美元，同比增加92%。

　　10.AT&T：品牌价值1066.98亿美元，同比增加-7%。

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