2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

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2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2018 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)

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2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜简介

  2018年5月29日,全球最大的传播集团WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了“2018年BrandZ™全球品牌价值100强”排名。腾讯阿里杀入全球前10。美国品牌的总体增速首次被超越,中国品牌的总体增速是美国品牌增速。

  “BrandZ™全球品牌价值100强”是全球最权威、规模最大的品牌估值报告之一。该项品牌估值研究采用了业内独有的调查方式,将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合(根据凯度消费者指数和彭博的财务数据)。

  榜单显示,2018年度有包括中国平安在内的14个中国品牌登上100强榜单,中国品牌的总价值同比增长47%,增速是美国(23%)的两倍以上。此外,科技相关品牌继续占据主导地位,人工智能等数据驱动型技术让品牌得以重焕活力。

  在过去一年里,Netflix等公司大举采用人工智能(AI)、增强现实AR)、机器学习和预测性分析等技术。这些数据驱动、情报主导的营销手段让他们得以深入了解不断增加的订户群,向他们提供个性化的内容、便捷的服务和卓越的品牌体验。

  前10名中,科技或科技相关品牌占据八席。科技类品牌继续统治榜单,谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位:谷歌品牌价值增长23%,达到3021亿美元;苹果增长28%,达到3006亿美元。

  来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后,今年继续高歌猛进上升到第5位,将Facebook(第6位)甩在了身后。其中,京东(第59名)以94%的惊人增长(过去三年累计实现了1,273%的增长)独占鳌头,支撑这一增长的是该品牌进军金融等新行业类别的举措。阿里巴巴以2个百分点的微弱差距在这个榜单上排名第二。

  全球品牌价值增速位列第三的是茅台(第34名),该品牌实现了89%的价值增长。中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级,高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。

  今年也是首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体:本年度有14个中国品牌登上100强榜单,而2006年时只有一个(中国移动)。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%,增速是美国(23%)的两倍以上。

  全球最具价值品牌前十强依次如下

  1.谷歌:品牌价值3020.63亿美元,较去年增加23%。

  2.苹果:品牌价值3005.95亿美元,同比增加28%。

  3.亚马逊:品牌价值2075.94亿美元,同比飙升49%。

  4.微软:品牌价值2009.87亿美元,同比增加40%。

  5.腾讯:品牌价值1789.90亿美元,同比大增65%。

  6.Facebook:品牌价值1621.06亿美元,同比大增25%。

  7.维萨卡(Visa):品牌价值1456.11亿美元,同比增加31%。

  8.麦当劳:品牌价值1260.44亿美元,同比增加29%。

  9.阿里巴巴:品牌价值1134.01亿美元,同比增加92%。

  10.AT&T:品牌价值1066.98亿美元,同比增加-7%。

2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜[1]

排名品牌品牌原产地行业品牌价值年增长率
1谷歌(Google)美国科技3020.63亿美元+23%
2苹果(Apple)美国科技3005.95亿美元+28%
3亚马逊(Amazon)美国零售2075.94亿美元+49%
4微软(Microsoft)美国科技2009.87亿美元+40%
5腾讯(Tencent)中国科技1789.90亿美元+65%
6脸书(Facebook)美国科技1621.06亿美元+25%
7维萨(Visa)美国支付1456.11亿美元+31%
8麦当劳(McDonald's)美国快餐1260.44亿美元+29%
9阿里巴巴(Alibaba)中国零售1134.01亿美元+92%
10美国电话电报公司(AT&T)美国电信服务1066.98亿美元-7%
11国际商业机器(IBM)美国科技962.69亿美元-6%
12威瑞森(Verizon)美国电信服务848.97亿美元-5%
13万宝路(Marlboro)美国烟草819.14亿美元-6%
14可口可乐(Coca-Cola)美国软饮料799.64亿美元+2%
15万事达卡(MasterCard)美国支付708.72亿美元+42%
16联合包裹(UPS)美国物流604.12亿美元+4%
17思爱普(SAP)德国科技553.66亿美元+23%
18富国银行(Wells Fargo)美国区域性银行549.52亿美元-6%
19迪士尼(Disney)美国娱乐538.33亿美元+3%
20家得宝(The Home Depot)美国零售472.29亿美元+17%
21中国移动(China Mobile)中国电信服务463.49亿美元-18%
22中国工商银行(ICBC)中国区域性银行458.53亿美元+45%
23星巴克(Starbucks)美国快餐445.03亿美元+1%
24Xfinity美国电信服务430.56亿美元+3%
25德国电信(Deutsche Telekom)德国电信服务414.99亿美元+8%
26路易威登(Louis Vuitton)法国奢侈品411.38亿美元+41%
27Spectrum美国电信服务393.72亿美元
28通用电气(GE)美国联合企业390.41亿美元-22%
29耐克(Nike)美国服饰384.79亿美元+13%
30贝宝(Paypal)美国支付354.40亿美元+85%
31沃尔玛(Walmart)美国零售340.02亿美元+22%
32埃森哲(Accenture)美国科技337.23亿美元+24%
33三星电子(Samsung)韩国科技321.91亿美元+34%
34茅台(Moutai)中国烈酒321.13亿美元+89%
35美国运通(American Express)美国支付300.46亿美元+24%
36丰田(Toyota)日本汽车299.87亿美元+5%
37沃达丰(Vodafone)英国电信服务288.60亿美元-9%
38英特尔(Intel)美国科技283.16亿美元+29%
39爱马仕(Hermes)法国奢侈品280.63亿美元+20%
40百威(Budweiser)美国啤酒270.31亿美元0%
41百度(Baidu)中国科技268.61亿美元+14%
42ZARA西班牙服饰268.60亿美元+7%
43中国平安(Ping An)中国保险261.41亿美元+51%
44巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)法国个人护理261.07亿美元+9%
45甲骨文(Oracle)美国科技258.02亿美元+21%
46梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)德国汽车256.84亿美元+9%
47宝马(BMW)德国汽车256.24亿美元+4%
48华为(Huawei)中国科技249.22亿美元+22%
49中国建设银行(China Construction Bank)中国区域性银行237.47亿美元+27%
50汇丰(HSBC)英国全球性银行236.33亿美元+15%
51YouTube美国科技229.58亿美元+37%
52加拿大皇家银行(RBC)加拿大区域性银行229.24亿美元+8%
53Movistar西班牙电信服务228.24亿美元+4%
54古驰(Gucci)意大利奢侈品224.42亿美元+66%
55日本电报电话公司(NTT)日本电信服务223.77亿美元+11%
56联邦快递(FedEx)美国物流222.18亿美元+14%
57思科(Cisco)美国科技213.31亿美元+28%
58花旗(Citi)美国全球性银行212.58亿美元+21%
59京东(JD.com)中国零售209.33亿美元+94%
60HDFC银行印度区域性银行208.74亿美元+22%
61奈飞(Netflix)美国娱乐208.19亿美元+73%
62敦豪(DHL)德国物流205.68亿美元+30%
63壳牌(Shell)英国石油和天然气202.64亿美元+10%
64帮宝适(Pampers)美国婴儿护理201.83亿美元-10%
65Orange法国电信服务196.47亿美元+14%
66多伦多道明银行(TD)加拿大区域性银行196.28亿美元+6%
67大通银行(Chase)美国区域性银行193.24亿美元+35%
68澳大利亚联邦银行(CBA)澳大利亚区域性银行192.86亿美元+11%
69中国农业银行(Agricultural Bank of China)中国区域性银行191.41亿美元+28%
70赛百味(Subway)美国快餐187.66亿美元-14%
71高露洁(Colgate)美国个人护理185.16亿美元+4%
72好市多(Costco)美国零售182.65亿美元+12%
73摩根银行(J.P. Morgan)美国全球性银行182.51亿美元+29%
74埃克森美孚(ExxonMobil)美国石油和天然气182.22亿美元-3%
75Adobe美国科技178.31亿美元+53%
76宜家(IKEA)瑞典零售174.81亿美元-8%
77美国银行(Bank| of America)美国区域性银行174.39亿美元+42%
78赛福时(Salesforce)美国科技170.26亿美元+39%
79中国人寿(China Life)中国保险164.29亿美元+18%
80合众银行(US Bank)美国区域性银行162.78亿美元+7%
81优步(Uber)美国运输160.45亿美元
82西门子(Siemens)德国联合企业159.65亿美元+14%
83领英(LinkedIn)美国科技156.57亿美元+15%
84中国银行(Bank of China)中国区域性银行156.07亿美元+30%
85吉列(Gillette)美国个人护理153.58亿美元-6%
86友邦保险(AIA)中国香港保险151.31亿美元+29%
87肯德基(KFC)美国快餐151.31亿美元+12%
88Ebay美国零售148.29亿美元+20%
89惠普(HP)美国科技147.97亿美元
90顺丰(SF Express)中国物流145.37亿美元
91Instagram美国科技144.96亿美元
92澳新银行(ANZ)澳大利亚区域性银行144.65亿美元+3%
93奥乐齐(ALDI)德国零售137.85亿美元+12%
94英国电信(BT)英国电信服务136.04亿美元-15%
95劳氏(Lowe's)美国零售131.11亿美元-2%
96福特(Ford)美国汽车127.42亿美元-2%
97本田(Honda)日本汽车126.95亿美元+4%
98百事可乐(Pepsi)美国软饮料126.85亿美元0%
99中亚银行(Bank CentralAsia)印尼区域性银行126.74亿美元
100阿迪达斯(Adidas)德国服饰124.56亿美元+50%

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