竞价外包

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　　竞价外包指即企业或者广告主将非核心的竞价广告维护与操作交由外包公司或者团队托管，称之为竞价外包。搜索引擎竞价广告是目前网络营销的主要模式之一。源于搜索引擎人力资源投入不足以及搜索引擎竞价账户操作的专业要求等问题，搜索引擎竞价外包一直且将长期存在。

　　按搜索引擎分类，可以分为百度竞价外包、谷歌竞价外包、搜狗竞价外包、360竞价外包、广点通外包等，与市场占有率的相对应，主要是百度竞价外包和谷歌竞价外包。

　　按外包层面分类，可以分为竞价托管和竞价优化。其中，竞价托管是较为流行的一种外包模式，通过设计、操作、维护广告主的竞价账户，获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数，比例约20-30%；而竞价优化则是对广告主竞价账户的KPI指标进行托管条件下的优化，在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用，一般按基本服务费加提成收取。

　　竞价外包属于一种典型的微外包，能较好的实现三赢局面。对搜索引擎而言是变相推广，对广告主而言是更好的发挥核心竞争力，对外包服务方而言是利益增长点。

　　加大竞价广告成本投入的意识已经深入人心，而竞价广告则催生竞价外包，竞价外包的意识也随之得到重视。需求引导市场，一些做SEO的企业或团队也逐渐转向对竞价外包的研究和推广，主要是提供竞价外包的诊断咨询和外包维护，比较典型的是CPA(Cost Per Action)模式，即按效果增量付费，迎合了成本控制的需求，同时将搜索引擎广告按效果付费模式进行了升级，因此深受广告主欢迎。