目标受众

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目标受众(Target audience)

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什么是目标受众

  在市场营销业和广告业里,目标受众又称目标顾客目标群体目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。营销活动主要指推销广告活动,但也可以是政治竞选活动或其他宣传活动。目标受众可以是某一个人口群体,如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常见受众有青少年、女性、单身、等等。目标受众也可以包括几个不同的人口群体,比如所有20到30岁的男性。营销过程也可以计划如何对待其他非目标群体。决定一个产品或服务的适当受众是市场调查中很重要的一部分。不了解自己的目标受众能造成一个超额的低效力的营销活动。

  受众是指大众传播媒介的信息接受者或传播对象。目标受众具有一般“受众”的意义,但它又是特定的,是指传播活动中特定媒介渠道媒介内容的诉求对象。目标受众决定着传播渠道和传播活动形式,同时又为传播内容提供方向和依据。

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