受众

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受众(Audience )

目录

什么是受众

  受众是指接受广告的公众,也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众,都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。

  在传播学概念中,受众是指一切大众传媒的接受对象,比如电视的观众、广播的听众、报纸的读者,是信息传播的终端或次终端。

受众的构成(Audience composition )

  受众是由广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

受众份额(Audience share )

  根据任何日期或时段中,看到广告主广告的受众占总受众的百分比,即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

受众的特点

  1)规模的巨大性,在人数上超过大部分社会群体

  2)分散性,广泛分布于社会各个阶层;

  3)异质性,即具有不同的社会属性。

  受众既是大众传播媒介影响的对象,对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求,受众对媒介信息内容的选择性接触活动等,都对大众传播的效果发挥着重要的影响。

受众的类型

  1.积极选择型和随意旁观型;

  2.纯粹受众和介质受众;

  3.预期受众,现实受众与潜在受众;

  4.俯视型受众,仰视型受众和平视型受众。

受众在传播活动中的地位和作用

  1.受众是信息产品消费者。没有受众,信息产品就没有消费者,传播媒介也就没有生存和发展的可能性。

  2.受众享有的几项基本权利:知晓权,表达权,隐私权,监督权等。

  3.信息接受具有选择性。

  4.检测和反馈传播效果。在传播活动中,受从还具有互动,反馈的地位和作用。   

什么是广告受众

  广告受众是指接受广告信息的受众。首先,它属于传播学的范畴,具有一般“受众”的意义。但它又是特定的,指在传播过程中广告信息的接受方。这包括两层含义,一层是通过媒介接触广告信息的人群,即广告的媒介受众;另一层是广告的诉求对象,即广告主的目标受众。

广告受众的特点

  多重角色的扮演者,占有主导地位,具有互动特征。具有群体概念。

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评论(共1条)

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124.126.230.* 在 2011年9月28日 13:35 发表

这里将受众解释为广告的公众不太合理

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