无品牌

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无品牌(No Brand)

目录

什么是无品牌

  无品牌又称非品牌,是指没有品牌商标产品

  无品牌也是一种品牌战略,诸如许多农产品只有标示产地或是生产厂商而无品牌标记,像“兰州”瓜子、“吐鲁番”葡萄干或是上海“小杨”汤包等。值得注意的是,当今无品牌的产品己经越来越少,像水果、蔬菜、大米和肉制品等过去从不用品牌的商品,现在也被放在有特色的包装袋内,冠以品牌出售。以获得品牌化的效益。

  产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍,但成功的品牌却能持久不衰。相同质量的产品,品牌和非品牌在价值上有很大的差异。一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。或者说,一流的企业是卖品牌,二流的企业是卖技术,三流的企业是卖产品。

无品牌的情况

  无品牌主要有3种情况:一是定牌生产的产品,二是中性包装的产品,三是无品牌无商标的产品。

  1、定牌加工又称为贴牌Original Equipment ManufactureOEM),按照英文字面意思,应翻译成原始设备制造商,是指卖方按买方的要求在其出售的商品或包装上标明买方指定的商标和牌号,称之为定牌生产。

  2、中性包装,是指商品和内外包装上均无生产国别和生产厂商名称加工贸易一般采用定牌生产和中性包装,是没有自己的品牌的。

  3、无品牌无商标的产品。无品牌也指国内一些企业生产的无品牌无商标的产品,特别是在计划经济体制下,我国许多企业生产的产品是这类非品牌产品;无品牌有时则指假冒其他企业品牌的产品。

无品牌的优劣分析

  1、无品牌的优势分析

  1)能够获得与同类企业无法比拟的价格优势。企业如果不需要为打造自己的品牌投入资金,其成本就会大大降低。有调查发现,无品牌产品比有品牌同类产品的销售价格往往要低出20%到40%。这样的价格差异带来的就是产品的竞争力。

  2)无品牌在美国早在20世纪70年代就已经出现并被一些企业成功地运用,其中最著名的就是美国的两家大零售商W-MART”和“K-MART”。另外,如今我们只要走进一家大型超市,就会发现数不胜数的“无品牌” 商品。 其实这些商品并不是没有任何品牌,而是没有生产商的品牌,是零售商的品牌。这些都是“无品牌”的成果。这些产品的特点就是价格低廉,质量有保障,受到平民百姓的青睐。

  2、无品牌的劣势分析

  一是产品种类方面的局限;二是企业规模的局限;三是消费者需求层次上的限制。也就是说,无品牌只是对一定的产品种类、一定的企业规模、一定的消费需求层次,才是一种好的选择。在这些范围之外就不适合。

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