动态环境

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什么是动态环境

  动态环境是指企业所处的宏观经济环境产业环境企业内部环境政治环境社会环境等环境的一致性随着时间的变化在形式、内涵、状态上所表现出来的差异,其中各种环境是处于变化的,不稳定的一种复杂多变的状态。其主要特征是变化。

动态环境的内容

  战略对企业的生存和发展具有重要意义,那么动态环境下的战略管理的问题也就相应成为非常关键的问题,尤其在企业经营环境变得更加动态化和复杂化的情况下。因为企业制定和实施战略的目的就是要达到企业内部条件与外部环境的一致性。战略管理本身就是对动态环境下各种环境变化时应采取对策的管理和通过变化进行动态的战略管理,其核心就是环境变化和组织适应问题。战略管理者就是变化寻求者,他不但要自己适应变化,还要向其他的组织成员传达如何变化才能使组织适应环境的变化,这样就形成变化是不可避免的经营理念。企业的战略变化问题,以及与其相关的组织变化问题、战略创新等问题一直是西方战略管理研究领域的热点问题。尤其在需求变化迅速、竞争博弈复杂的现代市场环境下,战略变化就具有更加重要的意义。国内学术界对"战略变化"问题的系统研究还不多见,但有关企业改革、集团化、重组等问题的研究说明学者们已经认识到战略变化问题的重要性。动态环境下的企业战略管理是现代企业战略管理研究的一个比较热门的东西。西方国家研究的较中国深入。由于环境的动态性,复杂多变性,随着时间推移未来因素的不稳定性,都使得企业的战略管理变得更加困难,而战略管理的重中之重是建立起企业的核心竞争。

  组织或企业环境不确定性是企业保持竞争优势需要面临的问题,能够机敏地应对不可预测的环境突变带来的挑战,这是企业保持竞争优势的先决条件。随着经济全球化、消费者需求个性化,产品生命周期缩短,以及科学技术的迅速发展,新技术的不断涌现,导致外部环境的稳定性下降,市场竞争日趋加剧、更加复杂。在此情况下,组织柔性化企业竞争优势的形成和维持产生举足轻重的影响,是关系到企业生存和发展不可缺少的机制。因而,企业如何提高组织的柔性水平,降低动态环境的负面影响,是组织营造应变力竞争优势的长期战略。

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