其乐

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其乐(Clarks)
其乐(Clarks)

其乐品牌官方网站网址:http://www.clarks.co.uk/ 英文

  皮鞋以意大利品牌为贵,但大多数意大利品牌都是奢侈名牌(Luxury brands)。闻名全世界又能飞入寻常百姓家的,屈指可数,其乐(Clarks)就是其一。

目录

其乐(Clarks)品牌历史

  Cyrus Clark是一个经营羊皮地毯的生意人,1830年,他的哥哥James Clark加入其公司,并推出了羊皮拖鞋,大受欢迎。1856年,公司引入胜家衣车 (Singer sewing machine),令生产的质和量大大提升,为日后Clarks的百年基业奠下稳健的基础。其后,Clarks推出 “Hygienic line”鞋履系列,以体贴人脚线条形状为卖点,甫发售即大受欢迎,为Clarks建立了舒适便鞋 (foot-friendly shoes) 生产商的品牌形象

二十世纪初

  踏入二十世纪初,其乐(Clarks)加速扩张,且大力研发造鞋新科技,采用新物料造鞋,并利用大量生产经济效益,赚取更大的利润,使品牌得以茁壮成长。在这时期,Clarks把不少注意力放于女装鞋履之上。第二次世界大战后,其乐(Clarks)推出了不少经典的鞋款,广受鞋迷欢迎,行销全球。此令Clarks这英伦名字走向世界,成为英伦流行衣履文化的其中一个象征。什么样的鞋款有这样的能耐风靡全球?其中一款是 “Desert boot”,是五十年代Clarks的代表作。这款经典靴子是第四代传人Nathan Clark所设计,灵感来自Nathan从军时,同袍于埃及开罗的市集上买回来的一双靴子。因而得名 “Desert boot” (沙漠靴子)。靴子的简洁外形令它不只在沙漠行走,足迹更遍及各大都市的鞋店。另一款Wallabee,于六十年代发行,状似北美洲印第安人所穿的软皮平底鞋 (moccasin),外形讨好,大受欢迎。除此之外,Clarks也在六十年代大力发展儿童便鞋,瞬即为儿童鞋履树立了舒适合脚的模范。

七十年代

  七十年代,其乐(Clarks)主力投资新技术新物料的研发,最为突破的有采用聚氨酯 (Polyurethane)来造鞋底,令鞋底重量大大减轻,而且变得更加耐磨耐用。这种聚氨酯鞋底被运用至Clarks的各类鞋款上,令其乐(Clarks)生意更上一层楼。在八九十年代,Clarks致力建立连锁零售店,并扩张在国际市场的占有率。

发展至今

  其乐(Clarks)的全球营业额已高达九亿五千五百万英镑,平均每年售出四千一百万双鞋子,全球员工超过一万二千人。成为全球销售量第一的鞋子品牌。

其乐(Clarks)品牌历史里程碑

·1852年,Cyrus Clark 开设了自己的皮鞋作坊。5年后弟弟James clark加入。

·1851年,Clark在伦敦博览会上获得两项大奖,常品知名度大大提高。

·1870年,Clark联合公司正式成立。

·1880年,Torbrand皮鞋在市场上推出。

·1893年,健康靴系列在市场上推出。

·1920年,正式启用Clark商标。

·1950年,Desert Boots在市场上推出。

·1980年,收购英国K皮鞋公司。

·2001年,收购德国Elefanten童鞋公司。

·2004年,中国区Clark 公司成立。

·2006年,投资7200万美元建立现代化的物流配货中心,日吞吐量最高200万双,采用SAP管理系统,仓库内实行电脑机器人操作。

·2007年,中国消费者评选为超级品牌。

其乐(Clarks)品牌风格

  封套风格简朴,但又为潮流人士所爱

  其乐(Clarks)的鞋子少花巧细节,什么流苏饰边统统欠奉,用色也只是黑、棕、泥黄等素色 (earthy tone),用料多是传统的麂皮、牛皮等等。其乐(Clarks)着重的是手工、用料和车线,其乐(Clarks)的鞋子永远扎实,历久弥新。纵然是传统的保守派鞋履,但是常常受英伦潮流人士的眷顾。最经典的莫过于英伦著名乐队The Verve主音Richard Ashcroft便曾在唱片封套上穿着一双浅棕色Wallabee。

  英国的文化象征

  英国正统文化传统保守,然而它的街头/流行文化却是从这保守传统里蜕变出来,创新而反叛。其乐(Clarks)本来是传统的象征,但它被创意无限的英国年青人所喜爱,被用来配衬牛仔裤和时尚的衣服,洗去了原有的古老味道。说其乐(Clarks)是代表了英国的文化的极端的两面 (传统 vs. 反叛),相信没有多少人会反对。

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评论(共3条)

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121.28.96.* 在 2008年12月27日 14:19 发表

克拉克鞋刚穿一天就开胶了,找了半天,网上寻不见其中国方面的电话,郁闷。哪天我学砸奔驰的,把鞋烧了,网上发张照片。

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82.41.215.* 在 2009年6月2日 02:39 发表

那你绝对买的不是英国原产的clarks鞋,这种事情不可能发生在英国产的clarks鞋上面的,估计是东莞产的,有可能发生这种问题,嘎嘎。

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123.5.173.* 在 2010年5月19日 21:27 发表

呵呵,是的,假的

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