MBA智庫百科:Good/20070703
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品牌識別（Brand Identity）是一個較新的概念。它並非是由營銷和傳播理論家憑空想出的新潮詞語，而是對品牌有真正重要性的新概念。品牌識別已擴展到組織機構的識別（Reitter和Ramanantsoa,1985;Schwebig,1988）。品牌識別的本質存在於：
- 品牌的價值是什麼？
- 品牌的個性是什麼？
- 品牌的長期目標和最終目標是什麼？
- 品牌的一貫性如何？
- 品牌的基本實際情況如何？
- 品牌的辨識符號是什麼？
這六個指向品牌定義的問題構成了品牌的內涵。如國際著名的BBDO和DDB廣告公司就是利用這些問題來定義品牌的。從另一方面來看，品牌識別可以形成進行品牌傳播和在特定時期中進行延伸的深入管理的基礎。模仿戰略誠然在行銷活動中占有一定地位，但這隻是在一個較短期時期內有效。要建立多層次的品牌群，且每層次只有一品牌，就需有其他方面的指導了。
品牌識別在英文中有兩種表示方法：一種為Brand Identity；另一種為Brand Identification。這兩種不同的表示方法形象地反映了關於“品牌識別”概念最基本的爭論——品牌識別是品牌的一種本質屬性還是具體動作行為。現在先來看一下艾克對品牌識別的定義：“品牌識別是品牌戰略者們希望通過創造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯想物。” 從這個定義中可以知道“品牌識別是一種聯想物”，目的是為了“引起人們對品牌的美好印象”。這種對品牌識別的定義與Brand Identity相吻合，認為品牌識別是品牌的一個部分，強調品牌識別具有引發消費者對品牌積極聯想的作用。再來看一下我國的品牌專家對品牌識別的定義。翁向東在《本土品牌策略》對品牌識別做了以下的定義：品牌識別是指對產品、企業、人、符號等營銷傳播活動具體如何體現品牌核心價值進行界定從而形成了區別競爭者的品牌聯想。該定義強調品牌識別是品牌的所有者的一種行為，作用是通過傳播建立差別化優勢。這個對品牌識別的定義與Brand Identification相吻合。究竟哪一個定義更為準確，對品牌建設的實際工作更具指導意義呢？……查看全文
